Il consumo asiatico di whisky scozzese supera l'Europa

L'Asia è diventata il principale consumatore di Scotch whisky, superando l'Europa, con una crescita a due cifre.

Secondo il Japan Timesla Scotch Whisky Association (SWA) ha registrato un aumento delle vendite in tutta l'Asia, in una tendenza che ha visto i produttori di alcolici registrare una crescita delle vendite a due cifre nella regione.

I risultati hanno evidenziato come l'amministratore delegato di Chivas Brothers, Jean-Etienne Gourgues, abbia recentemente rilevato la portata degli sforzi di marketing di Chivas e rivelato come abbia collaborato con gli organizzatori di matrimoni cinesi per introdurre la nuova tradizione della condivisione del whisky come rituale del giorno del matrimonio.

Il sostegno è arrivato anche dalla relazione sull'anno fiscale di Pernod Ricard, che ha indicato che le vendite di whisky scozzese sono aumentate del 17%, raggiungendo un massimo di 10 anni, con l'Asia che ha contribuito maggiormente a questa crescita, superando il 21% delle vendite regionali. Anche Chivas, di proprietà di Pernod Ricard, ha registrato un aumento delle vendite del 32%, soprattutto grazie al consumo asiatico.

Nel frattempo, Diageo ha evidenziato nella relazione sulle vendite del suo marchio Johnnie Walker che le esportazioni asiatiche sono aumentate solo del 2%, ma allo stesso tempo il volume delle vendite è aumentato del 7%, dimostrando che la categoria ha ancora spazio.

Quest'anno, secondo la SWA, sei destinazioni di esportazione su 10 erano asiatiche. Parlando di questa tendenza, l'analista di Bloomberg Intelligence Duncan Fox ha dichiarato ai giornalisti: "L'Asia è l'area in cui si registrerà una crescita a lungo termine, soprattutto perché col tempo si passerà dai whisky locali o dalle miscele più economiche a whisky più costosi".