El consumo asiático de whisky escocés supera al europeo

Asia ha tomado la delantera como mayor consumidor de whisky escocés, superando a Europa, con un crecimiento de dos dígitos.

Según el Japan Timesla Scotch Whisky Association (SWA) informó del crecimiento de las ventas en toda Asia, en una tendencia que ha llevado a los fabricantes de bebidas espirituosas a experimentar un crecimiento de las ventas de dos dígitos en la región.

Jean-Etienne Gourgues, Consejero Delegado de Chivas Brothers, señaló recientemente el alcance de los esfuerzos de marketing de Chivas y reveló cómo ha trabajado con organizadores de bodas chinos para introducir la nueva tradición de compartir whisky como ritual el día de la boda.

El informe del año fiscal de Pernod Ricard también sirvió de apoyo, ya que indicó que las ventas de whisky escocés aumentaron un 17%, alcanzando el nivel más alto en 10 años, siendo Asia la región que más contribuyó a este crecimiento, superando el 21% en ventas regionales. Chivas, propiedad de Pernod Ricard, también registró un aumento de ventas del 32%, impulsado principalmente por el consumo asiático.

Por su parte, Diageo destacó en su informe de ventas de su marca Johnnie Walker que sólo se había registrado un aumento del 2% en las exportaciones asiáticas, pero al mismo tiempo el volumen de ventas habría aumentado un 7%, lo que demuestra que la categoría aún tiene margen de maniobra.

Este año, según la SWA, seis de cada diez destinos de exportación fueron asiáticos. En relación con esta tendencia, Duncan Fox, analista de Bloomberg Intelligence, declaró a la prensa: "Asia es donde se producirá el crecimiento a largo plazo, sobre todo a medida que con el tiempo la gente pase de los whiskies locales o las mezclas más baratas a whiskies más caros".