La consommation asiatique de whisky écossais dépasse celle de l'Europe

L'Asie est devenue le plus grand consommateur de whisky écossais, dépassant l'Europe, avec une croissance à deux chiffres.

Selon le Japan Timesla Scotch Whisky Association (SWA) a fait état d'une croissance des ventes dans toute l'Asie, dans le cadre d'une tendance qui a vu les fabricants de spiritueux enregistrer une croissance à deux chiffres de leurs ventes dans la région.

Les conclusions soulignent que Jean-Étienne Gourgues, PDG de Chivas Brothers, a récemment souligné l'ampleur des efforts de marketing de Chivas et a révélé comment l'entreprise a travaillé avec des organisateurs de mariages chinois pour introduire la nouvelle tradition du partage du whisky en tant que rituel du jour du mariage.

Le rapport annuel de Pernod Ricard a également apporté son soutien en indiquant que les ventes de whisky écossais ont augmenté de 17 %, atteignant ainsi leur niveau le plus élevé depuis dix ans, l'Asie étant le principal contributeur à cette croissance, avec 21 % des ventes régionales. Chivas, qui appartient à Pernod Ricard, a également vu ses ventes augmenter de 32 %, principalement grâce à la consommation asiatique.

Dans le même temps, Diageo a souligné dans son rapport sur les ventes de sa marque Johnnie Walker que les exportations asiatiques n'avaient augmenté que de 2 %, mais que, dans le même temps, le volume des ventes avait augmenté de 7 %, ce qui montre que la catégorie a encore une marge de manœuvre.

Cette année, selon la SWA, six destinations d'exportation sur dix étaient asiatiques. S'exprimant sur cette tendance, Duncan Fox, analyste chez Bloomberg Intelligence, a déclaré aux journalistes : "L'Asie est le lieu de la croissance à long terme : "L'Asie est le lieu de la croissance à long terme, en particulier parce qu'avec le temps, les consommateurs passent des whiskies locaux ou des mélanges bon marché à des whiskies plus chers.