Vietata la pubblicità del birrificio Camden Town per aver attirato l'attenzione dei bambini

Uno spot televisivo della Camden Town Brewery, trasmesso a maggio e raffigurante personaggi animati in un pub, è stato vietato dopo che è stato accolto un reclamo.

Secondo il denunciante all'Autorità per gli standard pubblicitari (ASA), i loro figli piccoli hanno trovato lo spot "accattivante" e hanno detto che è probabile che si rivolga a persone di età inferiore ai 18 anni.

La pubblicità, che presenta una "figura blob-cartoon" che emerge dalla birra, comprende anche orsi polari e pinguini animati con giubbotti antiproiettile tra lattine di birra e scritte al neon, tra cui "tra un po' coccodrillo".

I proprietari di Camden Town, AB InBev, hanno dichiarato di aver esaminato la pubblicità per verificarne la conformità al codice e di ritenere che avesse "un tono adulto molto chiaro", sottolineando che non faceva "alcun riferimento alla cultura giovanile".

Secondo AB InBev, la presenza di personaggi animati non significava che il prodotto fosse attraente per i minori di 18 anni, citando programmi di cartoni animati per adulti come Family Guy o South Park. Tuttavia, l'azienda "riconosce che l'animazione può interessare i bambini", ma dopo aver esaminato le precedenti sentenze e consulenze dell'ASA, ha concluso che la stilizzazione, la natura dei disegni, il tono e il contesto sono fondamentali per determinare l'attrattiva.

Ha inoltre dichiarato di aver scelto le tonalità di colore e di aver "acconciato e accessoriato" i cartoni animati "per ritrarli come adulti" e di aver fatto in modo che "la forma degli occhi fosse ampia e schiacciata, piuttosto che l'aspetto sovradimensionato, luminoso e spiccato che potrebbe piacere ai bambini". La società ha inoltre dichiarato di aver scelto una musica drum and bass che sarebbe piaciuta agli adulti piuttosto che ai bambini, in quanto "nata negli anni '90", e gli orsi polari e i pinguini non sono stati "ritratti come 'carini'".

Una precedente decisione dell'ASA su uno spot trasmesso per la Camden Town Brewery era stata giudicata non di forte richiamo per i minori di 18 anni. Lo spot utilizzava uno stile di animazione simile e presentava un gatto parlante e una coppia di personaggi colorati dall'aspetto bizzarro.

Tuttavia, sebbene l'ASA abbia riconosciuto che lo spot aveva una restrizione di trasmissione per tenerlo lontano da un pubblico di minori di 18 anni, ha affermato che il Codice BCAP richiede che, oltre a un targeting appropriato, gli spot sugli alcolici non debbano essere in grado di esercitare un forte richiamo sui minori di 18 anni, in particolare riflettendo o essendo associati alla cultura giovanile o mostrando comportamenti adolescenziali o giovanili.

L'autorità ha dichiarato nella sua sentenza che: "Abbiamo ritenuto che, in generale, lo spot fosse animato in uno stile simile a quello dei cartoni animati destinati a un pubblico maturo. Pur riconoscendo che questi elementi erano orientati verso gli adulti e non sarebbero stati necessariamente familiari o attraenti per i minori di 18 anni, abbiamo ritenuto che altri aspetti dello spot fossero più giocosi e infantili. I colori erano audaci e d'impatto, in particolare il rosso acceso del bar, il giallo e l'arancione del fiume di birra e la parete luminosa di insegne al neon. Abbiamo ritenuto che gli spettatori più giovani potessero trovare queste immagini accattivanti. Il personaggio è stato trascinato attraverso un tubo di birra e portato in un viaggio attraverso un mondo dall'aspetto fantastico, con personaggi di sfondo surreali e un fiume di birra. Abbiamo ritenuto che queste caratteristiche sarebbero state viste come divertenti e coinvolgenti, e che avrebbero potuto interessare il pubblico più giovane.

"Il personaggio della guida della birra aveva anche colori vivaci, era arrotondato e poteva cambiare forma. Abbiamo ritenuto che avesse un aspetto simpatico e amichevole, con tratti del viso morbidi e guance arrotondate, e che potesse assomigliare a un personaggio di fantasia di un libro per bambini o di un programma televisivo. Abbiamo quindi ritenuto che il suo aspetto fosse in grado di attrarre i minori di 18 anni. Inoltre, abbiamo ritenuto che il suo comportamento fosse giocoso e imprevedibile: pronunciava esclamazioni, cambiava improvvisamente umore e sembrava entusiasta di spingere il visitatore lungo il fiume a tutta velocità. Il personaggio riappare alla fine dello spot e si relaziona con gli spettatori ammiccando e facendo il segno del pollice in su. Abbiamo ritenuto che le azioni del personaggio della guida della birra fossero giovanili e coinvolgenti, e che quindi contribuissero a renderlo più attraente per gli spettatori più giovani".