カムデン・タウン・ブリュワリーの広告が子供へのアピールで禁止に

5月に放送されたカムデン・タウン・ブリュワリーのテレビ広告で、パブに登場するアニメのキャラクターが描かれていたが、苦情が支持されたため放送禁止となった。

広告基準局（ASA）への申立人によると、彼らの幼い子供たちはこの広告を「魅力的」だと感じ、18歳未満の人々にアピールする可能性が高いという。

ビールから浮き上がる "ブロブのような漫画の人物 "が登場するこの広告には、缶ビールやネオンサインに混じって、ハイビスジャケットを着たシロクマやペンギンのアニメーションも登場する。

カムデン・タウンの所有者であるABインベヴ社は、広告が規約を遵守しているかどうかを検討し、「全体を通して非常に明確な大人のトーン」であったと考えており、「若者文化への言及はない」と指摘した。

AB InBev社によると、ファミリー・ガイやサウスパークといった大人向けのアニメ番組を引き合いに出し、アニメのキャラクターがいるからといって18歳未満に訴求することにはならないという。しかし、同社は「アニメーションが子どもたちにアピールする可能性があることは認め」たものの、過去のASAの裁定や助言を検討した結果、スタイル、絵の性質、トーン、文脈がアピールを決定する鍵になると結論づけた。

また、色調を選び、「大人として描くために」アニメを「スタイリングし、アクセサリーをつけた」とし、「目の形は、子どもたちにアピールするような特大で明るく目立つ感じではなく、大きくつぶれた感じ」にしていたという。また、ドラムンベースの音楽は「1990年代に生まれた」ため、子どもではなく大人にアピールするものを選び、シロクマとペンギンは「『かわいい』とは描かれていない」という。

以前のASA裁定では、カムデン・タウン・ブリュワリーの放送広告は18歳未満に強くアピールするものではないと判断されていた。その広告では、同じようなスタイルのアニメーションが使用され、しゃべる猫と奇妙に見えるカラフルなキャラクターのペアが登場した。

しかし、ASAは、この広告が18歳未満の視聴者から遠ざけるための放送制限があったことは認めたものの、BCAPコードでは、適切なターゲティングに加え、アルコール広告は、特に若者文化を反映したり、若者文化に関連付けたり、思春期や青少年の行動を示すことによって、18歳未満の人々に強くアピールする可能性があってはならないと定めていると述べた。

当局は判決の中でこう述べている：「大まかに言って、この広告は成熟した視聴者を対象としたアニメ番組と同様のスタイルでアニメーション化されていると考えた。これらの要素が大人向けであり、18歳未満には必ずしも馴染みがなく、魅力的でないことは認めたが、広告の他の側面はより遊び心があり、子供らしいと考えた。色彩は大胆で印象的で、特にバーの鮮やかな赤、ビール川の黄色とオレンジ、ネオンサインの鮮やかな壁が印象的だった。私たちは、若い視聴者がこのイメージを魅力的に感じる可能性が高いと考えました。キャラクターはビールパイプを引きずられ、シュールな背景のキャラクターやビール川がある幻想的な世界を旅する。このような特徴は、楽しく魅力的で、若い視聴者にアピールする可能性が高いと考えた。

「ビアガイドのキャラクターは色も鮮やかで、丸みがあり、形を変えることができる。愛想がよく親しみやすく、丸みを帯びた頬を含む柔らかな顔立ちをしており、子どもの本やテレビ番組に出てくるおままごとキャラクターに似ていると言えると考えた。したがって、その外見は18歳未満にアピールする可能性が高いと考えた。さらに、その行動は遊び心があり、予測不可能であると考えた。叫び声を発し、突然機嫌を変え、興奮した様子で来場者をスピードを上げて川に突き落とした。このキャラクターは広告の最後に再び登場し、ウインクをしたり親指を立てたりして、視聴者と関わりを持った。私たちは、ビアガイド・キャラクターの行動が少年的で魅力的であるため、若い視聴者へのアピールにつながると考えた。"