Anuncio de la cervecera Camden Town prohibido por atraer a los niños

Un anuncio televisivo de la cervecera Camden Town emitido en mayo y en el que aparecían personajes animados en un pub ha sido prohibido tras estimarse una denuncia.

Según el denunciante ante la Advertising Standards Authority (ASA), sus hijos pequeños encontraron el anuncio "atractivo" y dijo que era probable que atrajera a menores de 18 años.

El anuncio, en el que aparece una "figura de dibujos animados parecida a una mancha" que sale de la cerveza, también incluye osos polares y pingüinos animados con chalecos reflectantes entre latas de cerveza y letreros de neón, como "en un rato cocodrilo".

Los propietarios de Camden Town, AB InBev, dijeron que habían revisado el anuncio para comprobar si cumplía el código, y consideraron que tenía un "tono adulto muy claro en todo momento", y señalaron que no hacía "ninguna referencia a la cultura juvenil".

Según AB InBev, la presencia de personajes animados no significaba que atrajera a los menores de 18 años, citando programas de dibujos animados para adultos como Padre de familia o South Park. Sin embargo, la empresa "reconoce que la animación puede resultar atractiva para los niños", pero, tras revisar anteriores resoluciones y consejos de la ASA, llegó a la conclusión de que la estilización, la naturaleza de los dibujos, el tono y el contexto eran fundamentales para determinar el atractivo.

También dijo que eligió tonos de color y "estilizó y adornó" los dibujos animados "para presentarlos como adultos" e hizo que "la forma de los ojos fuera ancha y aplastada, en lugar del aspecto sobredimensionado, brillante y destacado que podría atraer a los niños". También dijo que eligió música drum and bass, que atraería más a los adultos que a los niños, ya que "se originó en la década de 1990", y que los osos polares y los pingüinos "no se representaban como 'monos'".

En una resolución anterior de la ASA sobre un anuncio emitido por la cervecera Camden Town se había considerado que no era muy atractivo para los menores de 18 años. Ese anuncio había utilizado un estilo de animación similar y había presentado a un gato que hablaba y a un par de coloridos personajes de aspecto chiflado.

Pero aunque la ASA reconoció que el anuncio tenía una restricción de difusión para mantenerlo alejado del público menor de 18 años, dijo que el Código BCAP exigía que, además de una orientación adecuada, los anuncios de alcohol no debían ser susceptibles de atraer fuertemente a los menores de 18 años, especialmente reflejando o asociándose con la cultura juvenil o mostrando un comportamiento adolescente o juvenil.

La autoridad dijo en su fallo: "Consideramos que, en términos generales, estaba animado con un estilo similar al de los programas de dibujos animados dirigidos a un público adulto. Aunque reconocemos que esos elementos están orientados a los adultos y no son necesariamente familiares o atractivos para los menores de 18 años, consideramos que otros aspectos del anuncio son más lúdicos e infantiles. Los colores eran atrevidos y llamativos, sobre todo el rojo vivo del bar, el amarillo y el naranja del río de cerveza y la brillante pared de letreros de neón. Consideramos que los espectadores más jóvenes probablemente encontrarían atractivas esas imágenes. El personaje era arrastrado por una tubería de cerveza y llevado de viaje por un mundo de aspecto fantástico con personajes surrealistas de fondo y un río de cerveza. Consideramos que estas características serían divertidas y atractivas, y que probablemente atraerían a un público más joven.

"El personaje de la guía de la cerveza también tenía colores vivos, era redondeado y podía cambiar de forma. Consideramos que tenía un aspecto amable y simpático, rasgos faciales suaves, incluidas las mejillas redondeadas, y podría decirse que se parecía a un personaje de fantasía de un libro infantil o un programa de televisión. Por tanto, consideramos que su aspecto podía atraer a los menores de 18 años. Además, consideramos que su comportamiento era juguetón e imprevisible: profería exclamaciones, cambiaba de humor repentinamente y parecía entusiasmado por empujar al visitante río abajo a toda velocidad. El personaje reaparecía al final del anuncio e interactuaba con los espectadores guiñando un ojo y haciendo una señal con el pulgar hacia arriba. Consideramos que las acciones del personaje de la guía de la cerveza eran juveniles y atractivas, por lo que aumentaban su atractivo para los espectadores más jóvenes".