Le 10 principali partnership di bevande sportive del 2023

I marchi non vedono l'ora di diventare partner ufficiali di eventi sportivi. Ecco alcuni dei migliori accordi tra marchi fino ad oggi nel 2023.

Dal cricket ai motori, passando per il calcio, il tennis e il golf, i tornei sportivi stanno registrando un enorme numero di spettatori quest'anno e i marchi di bevande vogliono partecipare all'azione.

La scorsa settimana, un numero record di fan si è sintonizzato per assistere alla finale della Coppa del Mondo femminile FIFA 2023 contro l'Inghilterra, con un picco di 14,4 milioni di spettatori per la copertura combinata della partita da parte di BBC e ITV.

A superare questi numeri sono i 113 milioni di spettatori stimati che hanno visto i Philadelphia Eagles affrontare i Kansas City Chiefs nel Super Bowl LVII il 12 febbraio 2023, secondo i dati di Nielsen; una buona notizia per E&J Gallo, che ha sponsorizzato l'evento con i suoi vini Barefoot.

Pernod Ricard UK ha annunciato l'anno scorso che avrebbe fatto il suo più grande investimento di sempre in vista del Natale, grazie alla coincidenza delle festività con la Coppa del Mondo di calcio maschile, e che avrebbe "investito più denaro sui nostri marchi di quanto non abbiamo mai fatto in precedenza", secondo Chris Shead, direttore del canale off-trade.

Grazie alla segnaletica all'interno dello stadio, alle campagne digitali e ai bar specializzati nelle aree riservate ai tifosi, diventare sponsor ufficiale di bevande di un evento sportivo è un modo sicuro per far conoscere i vostri prodotti a un pubblico più vasto o per introdurlo all'idea di gustare un marchio in un ambiente o in uno scenario che i consumatori non avrebbero mai considerato.

Di seguito sono riportati alcuni dei migliori accordi di partnership siglati nel 2023 tra aziende produttrici di bevande ed eventi sportivi.

Jacob's Creek / Coppa del mondo femminile FIFA 2023

Il marchio australiano ha siglato un accordo per rendere disponibili i suoi vini negli stadi durante il torneo di calcio a 32 squadre, che ha preso il via il 20 luglio e ha visto la Spagna portare a casa il trofeo dopo una partita contro l'Inghilterra, finalista. I vini di Jacob Creek sono stati anche versati ai FIFA Fan Festivals in nove città ospitanti in Australia e Nuova Zelanda.

Eric Thomson, direttore marketing globale di Pernod Ricard, che possiede Jacob's Creek, ha dichiarato che i produttori non vedevano l'ora di essere "parte della passione e dell'eccitazione" che circonda il torneo. "Sapevamo di dover essere il primo vino a collaborare con la FIFA Women's World Cup", ha aggiunto.

I rivenditori dei due Paesi hanno sostenuto la partnership con Jacob's Creek attraverso concorsi, esperienze di ospitalità e opportunità di regalo per tutta la durata della Coppa del Mondo, mentre la cantina di Jacob's Creek nella Barossa Valley ha ospitato anche il FIFA Women's World Cup Trophy Tour a luglio.

"Jacob's Creek si unisce a un gruppo di sponsor che condividono la nostra missione di organizzare quest'anno la migliore Coppa del Mondo femminile FIFA di sempre in Australia e Nuova Zelanda, e non vediamo l'ora di dare vita a molte delle loro idee e iniziative per coinvolgere ancora più persone nel torneo", ha dichiarato il segretario generale della FIFA, Fatma Samoura.

L'Australia si è classificata al quarto posto nella Coppa del Mondo, il miglior risultato di sempre per la squadra del Paese in un torneo di Coppa del Mondo.

Hattingley Valley / Porsche Cars GB

L'azienda vinicola Hattingley Valley, con sede nell'Hampshire, ha firmato un accordo biennale con la Porsche Carrera Cup GB e la Porsche Sprint Challenge GB, che vedrà i suoi spumanti spruzzati dai piloti durante le cerimonie del podio.

I vini fermi e frizzanti del produttore inglese saranno offerti anche come parte dell'ospitalità nel paddock durante i weekend di gara per tutto il 2023 e il 2024, e Hattingley Valley fornirà anche i vini per la cerimonia di premiazione della Porsche Night of Motorsport, che si svolge alla fine di ogni stagione agonistica.

Lee Wilford, direttore marketing di Porsche Cars Great Britain, ha descritto Hattingley Valley come "un'azienda britannica che si è rapidamente affermata grazie a una visione chiara" e ha affermato che si tratta di "qualcosa con cui noi di Porsche GB possiamo identificarci, rendendo questa partnership particolarmente interessante".

Estrella Galicia 0,0% / MotoGP

Il marchio spagnolo di birra analcolica ha firmato una partnership ufficiale pluriennale con il più grande campionato mondiale di motociclismo, il MotoGP. Estrella Galicia ha "sostenuto ee ha coltivato alcuni dei migliori talenti della MotoGP dal 2011″, secondo un portavoce del marchio, con un posto in prima fila in 12 Campionati del Mondo e più di 100 Gran Premi vinti grazie al suo accordo di sponsorizzazione.

Tl nuovo accordo, annunciato nell'agosto 2023, vedrà Estrella Galicia 0,0% aumentare la propria visibilità e presenza, con pubblicità a bordo pista e un "pacchetto digitale completo".

Il paddock del MotoGP comprenderà uno spazio dedicato alla condivisione del background, della storia e della cultura del birrificio, dove i visitatori potranno "vivere in prima persona la cultura della birra galiziana".

Marchesi Antinori / Ryder Cup

L'azienda vinicola toscana Marchesi Antinori ha battuto diverse etichette leader del settore vinicolo italiano durante un processo di selezione durato sei mesi per diventare il fornitore ufficiale di vini per la Ryder Cup 2023, che si svolgerà quest'anno a Roma.

Tre vini Antinori - Villa Antinori Rosso Toscana IGT, Villa Antinori Bianco Toscana IGT e Calafuria Rosato Salento IGT - saranno serviti durante le partite della Ryder Cup, quando "centinaia di migliaia di fan si riverseranno al Marco Simone". Un fitto calendario di sponsorizzazioni e impegni mediatici nei prossimi due anni garantirà la massima visibilità al marchio vinicolo.

"Essendo io stesso un giocatore di golf, è motivo di grande orgoglio per me e la mia famiglia collaborare con la Ryder Cup per questo importantissimo evento sportivo", ha dichiarato Piero Antinori, presidente onorario della Marchesi Antinori.

"La scelta di accompagnare la Ryder Cup in questo percorso con Villa Antinori, il nostro vino più storico e simbolo della Toscana e della qualità, si sposa perfettamente con la grande storia e il significato di questo evento. Nati a solo un anno di distanza l'uno dall'altro, Villa Antinori e la Ryder Cup condividono gli stessi valori e la stessa eccellenza da quasi 100 anni."

Bushmills Irish Whiskey / Golf PGA

Bushmills ha stretto un accordo quadriennale con la PGA per diventare il whisky ufficiale del PGA Tour. Nell'ambito di questa partnership, il golfista Joel Dahmen si è trasformato nel "Caddie del Whiskey" del torneo, con il suo cocktail caratteristico - un mix di whisky single malt invecchiato 10 anni, soda al pompelmo e ananas - disponibile nelle tappe del PGA Tour in tutto il Paese.

Gli appassionati di golf possono anche ottenere un drink gratuito acquistando un Bushmills al bar e caricando una foto dello scontrino sul sito web di Bushmills per ottenere un rimborso di 10 dollari. Bushmills servirà caffè irlandesi e una gamma di single malt invecchiati da un bar di whisky in loco.

Secondo Lander Otegui, vicepresidente senior del marketing di Proximo Spirits, che possiede Bushmills, il team di distillatori è "entusiasta di offrire a migliaia di fan del PGA Tour un assaggio della nostra storia liquida di 400 anni. In qualità di Official Marketing Partner per i prossimi quattro anni, Bushmills sarà in grado di condividere i nostri pluripremiati single malt e gli amati caffè irlandesi sul campo da gioco con una nuova base di fan dedicati".

Maestro Doble Tequila / US Open

La United States Tennis Association (USTA) ha annunciato Maestro Dobel come prima tequila ufficiale degli US Open. L'accordo, che avrà inizio con l'evento di quest'anno (che si svolgerà dal 28 agosto al 10 settembre), vedrà la promozione del marchio di alcolici a base di agave attraverso la segnaletica sul campo e i cocktail serviti nei bar del torneo e dai carrelli mobili presenti sul campo.

Il fondatore di Maestro Dobel, Juan Dobel, ha dichiarato: "Essendo la Tequila ultra-premium numero uno in Messico e una di quelle in più rapida crescita a livello globale, siamo entusiasti di condividere la nostra gamma di straordinarie Tequila con gli appassionati di tennis di New York e di continuare l'accelerazione della categoria delle Tequila con un pubblico internazionale."

Maestro Dobel è già la Tequila Ufficiale di numerosi altri tornei di tennis negli Stati Uniti, tra cui il Miami Open, il BNP Paribas Open (in California) e il Western & Southern Open (in Ohio).

Forged Irish Stout / Matchroom Boxing

Il campione di MMA Conor McGregor si è assicurato un accordo di partnership con il principale promotore di pugilato Matchroom per servire la sua Forged Irish Stout nei principali incontri di pugilato di quest'anno. Tra gli incontri, Anthony Joshua contro Robert Helenius alla O2 Arena di Londra nell'agosto 2023 e l' atteso incontro di ritorno di Katie Taylor alla 3Arena di Dublino a maggio.

Le ragazze del ring vestite con l'abbigliamento Forged Irish Stout e la segnaletica in tutti gli stadi hanno catapultato il marchio della stout nella consapevolezza dei consumatori, mentre la bevanda dell'irlandese è stata servita anche dietro il bancone di entrambe le arene, che ospitano rispettivamente 20.000 e 8.000 tifosi.

Dopo la vittoria di AJ a Londra, McGregor è salito sul ring per festeggiare, portando un bicchiere della sua stout alle labbra del campione perché ne bevesse un sorso. Dopo l'evento, Forged Irish Stout si è assicurata un punto vendita permanente presso Asda.

Porto di Graham / Adidas Padel Tennis

Il marchio Port di proprietà di Symington's è diventato il partner ufficiale di Adidas per la Home of Padel (HOP), fornendo bevande per 20 eventi di padel tennis durante l'estate, tra cui il London Open, che si è svolto dal 2 al 6 agosto.

I cocktail a base di Porto, preparati con il Graham's Blend Nº5 White Port e il Blend Nº12 Ruby Port, creati appositamente per la miscelazione, sono stati serviti alla crescente legione di fan dello sport.

All'evento londinese, uno dei campi è stato addirittura chiamato Graham's Port Court, con sedie a sdraio e ombrelloni che consentono agli spettatori di rilassarsi con un cocktail durante le partite.

I giocatori hanno anche indossato il logo di Graham sulle loro magliette Adidas HOP.

Viñalba / Bath Rugby

A luglio, il marchio argentino Viñalba è diventato il primo Official Wine Partner della squadra di rugby di prima categoria Bath, firmando un accordo di sponsorizzazione iniziale di due anni per la stagione 2023/2024 e oltre.

I vini Viñalba saranno disponibili presso la sede del Bath Rugby "The Rec" nei giorni delle partite, con il logo del marchio di vino impresso sul retro delle maglie di tutti i giocatori della prima squadra. Le insegne di Viñalba saranno visibili sui pannelli pubblicitari a bordo campo e nei programmi ufficiali delle partite.

L'azienda ha anche realizzato una bottiglia di Malbec in co-branding con il club di rugby, che i tifosi potranno acquistare.

Herve Joyaux Fabre, proprietario e capo enologo di Viñalba, ha dichiarato: "Siamo lieti di diventare il primo partner vinicolo ufficiale di un club iconico come il Bath Rugby. Il loro patrimonio, la loro base di tifosi, l'amore per i loro sostenitori e i loro piani per il futuro sono completamente in linea con ciò che stiamo cercando di ottenere con Viñalba".

Il vino argentino, importato da Buckingham Schenk, è stato lanciato sul mercato britannico nel 2007 ed è ora il sesto esportatore di vino argentino nel Regno Unito.

Laithwaites / Inghilterra Cricket

Laithwaites, azienda vinicola britannica, ha annunciato a giugno una partnership pluriennale con l'England and Wales Cricket Board e ha rivelato che sarà anche co-sponsor della copertura del cricket su Sky Sports, giusto in tempo per le Ashes Series.

La partnership ha preso il via con una campagna digitale integrata che ha utilizzato la tecnologia AdVance di Sky, mentre i vini Laithwaites sono stati offerti durante le partite internazionali per tutta l'estate, durante la quale si sono svolte anche attivazioni del marchio Laithwaites nei campi da cricket.

Nell'ambito della partnership, Laithwaites ha lanciato la nuova campagna di marketing "Vintage Moments", che celebra i momenti memorabili del cricket.

"Che partnership!", ha dichiarato James Morrison, responsabile del marchio Laithwaites. "Siamo assolutamente felici di unire le forze con l'Inghilterra Cricket e Sky Sports. In un momento così emozionante per l'Inghilterra Cricket, è un momento perfetto per raggiungere e placare la sete degli amanti del vino in tutto il paese".

Russell James, direttore vendite e marketing dell'England Cricket Board, ha aggiunto: "Laithwaites ha la reputazione di fornire vini di qualità eccezionale e siamo entusiasti di vedere che la partnership contribuisce a migliorare l'esperienza complessiva dei nostri tifosi e sostenitori".