Le tendenze alimentari asiatiche spingono Molson Coors ad aggiornare il packaging di Cobra

Molson Coors ha presentato un nuovo look per la birra Cobra, per rafforzare la sua reputazione di abbinamento perfetto con la cucina panasiatica.

Il nuovo design "in stile graffiti" è la risposta dell'azienda birraria a ciò che definisce "l'evoluzione dei gusti dei consumatori" e ha spiegato di aver preso spunto da un recente sondaggio nazionale condotto dalla società di ricerca Opinium.

I dati hanno rivelato che "il 61% dei giovani tra i 18 e i 34 anni ha dichiarato di essere avventuroso nel provare nuove cucine" e questa informazione ha portato direttamente alla riprogettazione di Cobra tenendo conto di questo aspetto.

Secondo Molson Coors, il nuovo marchio "rispecchia la domanda di cucine e piatti contemporanei che Cobra è stato progettato per accompagnare, come la cucina indiana, vietnamita, cinese, tailandese, giapponese, turca, libanese e dello Sri Lanka".

Parlando a db del restyling, Lord Karan Bilimoria CBE, fondatore di Cobra Beer, ha dichiarato: "La nuova creatività di Cobra mette il sigillo sui nostri valori fondanti: creare una birra che sia inconfutabilmente buona da gustare con cibi piccanti. Le papille gustative della Gran Bretagna si stanno evolvendo e stanno diventando più avventurose, e Cobra ha l'opportunità di essere al centro della rivoluzione alimentare pan-asiatica nel Regno Unito".

Bilimoria ha aggiunto: "Cobra è saldamente in viaggio con le papille gustative in evoluzione della Gran Bretagna e sono lieto di lanciare questo nuovo look per dare ai nostri consumatori alcuni spunti di riflessione".

Il nuovo artwork sosterrà l'ultima campagna di Molson Coors per il marchio Cobra, intitolata "Where There's Spice, There's Cobra" e sarà distribuita nei supermercati, tra cui Tesco, Sainsbury's, Co-op e Asda, oltre che in ristoranti come Giggling Squid, Mowgli e 28.000 ristoranti pan-asiatici indipendenti in tutto il Regno Unito.

Molson Coors ha inoltre sottolineato che la campagna rafforzerà il fatto che la Birra Cobra è "prodotta per stare perfettamente a metà tra una lager e una ale" e contribuirà a ricordare ai consumatori che "la bassa carbonazione e la morbidezza che la contraddistinguono la rendono perfetta per accompagnare i piatti di tutto il mondo".