Les tendances alimentaires asiatiques incitent Molson Coors à moderniser l'emballage de Cobra

Molson Coors a dévoilé un nouveau look pour la bière Cobra afin de renforcer sa réputation de partenaire idéal de la cuisine pan-asiatique.

Le nouveau design "style graffiti" est la réponse de la société de bière à ce qu'elle appelle "l'évolution des goûts des consommateurs" et explique qu'elle s'est inspirée d'une récente enquête nationale menée par la société d'études Opinium.

Les données ont révélé que "61 % des 18-34 ans se déclarent désormais prêts à essayer de nouvelles cuisines" et cette information a directement conduit à la refonte de Cobra en tenant compte de cet aspect.

Selon Molson Coors, la nouvelle marque "fait écho à la demande de cuisines et de plats contemporains que Cobra est conçu pour accompagner, tels que la cuisine indienne, vietnamienne, chinoise, thaïlandaise, japonaise, turque, libanaise et sri-lankaise".

Lord Karan Bilimoria CBE, fondateur de Cobra Beer, a déclaré à db à propos de ce nouveau design : "La nouvelle création de Cobra met en évidence nos valeurs fondatrices : créer une bière qui soit irréfutablement bonne à déguster avec de la nourriture épicée. Les papilles gustatives des Britanniques évoluent et deviennent plus aventureuses, et Cobra a l'occasion de se placer au cœur de la révolution alimentaire pan-asiatique au Royaume-Uni".

M. Bilimoria a ajouté : "Cobra est résolument en phase avec l'évolution des papilles gustatives des Britanniques, et je suis ravi de lancer ce nouveau look pour donner à nos consommateurs matière à réflexion".

La nouvelle illustration soutiendra la dernière campagne de marque de Molson Coors pour Cobra, intitulée "Where There's Spice, There's Cobra", et sera déployée dans les supermarchés, notamment Tesco, Sainsbury's, Co-op et Asda, ainsi que dans des restaurants tels que Giggling Squid, Mowgli et 28 000 restaurants pan-asiatiques indépendants couvrant l'ensemble du territoire britannique.

Molson Coors a également souligné que la campagne mettra en évidence le fait que la bière Cobra est "brassée pour se situer parfaitement entre une lager et une ale" et aidera à rappeler aux consommateurs que "la faible carbonatation et l'onctuosité distinctives de la bière en font l'accompagnement parfait des plats du monde entier".