アジアの食品トレンドがモルソン・クアーズのコブラのパッケージ更新を後押し

モルソン・クアーズは、汎アジア料理との相性抜群というコブラビールの評判をさらに高めるため、新しい外観を公開した。

この新しい「落書き風」デザインは、ビール会社が言うところの「消費者の嗜好の変化」への対応であり、調査会社オピニウムが主導した最近の全国調査を受けて指導を受けたと説明している。

このデータから、「18～34歳の61％が新しい料理に挑戦することに冒険心があると回答している」ことが明らかになり、この情報がコブラのデザイン変更に直接つながった。

モルソン・クアーズによると、この新しいブランドは「コブラが合うようにデザインされた現代的な料理や料理（インド料理、ベトナム料理、中華料理、タイ料理、日本料理、トルコ料理、レバノン料理、スリランカ料理など）の需要を反映している」という。

コブラビールの創始者であるカラン・ビリモリア卿（CBE）は、dbの取材に応じ、次のように語った：「コブラの新しいクリエイティブは、スパイシーな料理と一緒に楽しむのに文句なしに美味しいビールを作るという、私たちの創業時の価値観を封印したものです。英国の味覚は進化し、より冒険的になっており、コブラが英国における汎アジア料理革命の中心に位置するチャンスがここにある。"

ビリモリアは、「コブラは、英国の味覚の進化とともに歩んでおり、消費者に考えるきっかけを与えるこの新しい外観を展開できることを嬉しく思っています」と付け加えた。

この新しいアートワークは、モルソン・クアーズのコブラの最新ブランド・キャンペーン「Where There's Spice, There's Cobra」をサポートするもので、テスコ、セインズベリー、生協、アスダなどのスーパーマーケットや、ギグリング・イカ、モーグリなどのレストラン、英国全土に広がる28,000軒の独立系汎アジア料理店などで展開される。

モルソン・クアーズはさらに、このキャンペーンでコブラビールがいかに「ラガーとエールの中間に位置するように醸造されているか」を強化し、「このビールの特徴である低炭酸と滑らかさが、世界中の料理との完璧な相性を実現している」ことを消費者に再認識させることになると指摘した。