La campagna della Miller Lite provoca indignazione

Una campagna della Miller Lite, che affronta il tema della precedente rappresentazione delle donne da parte dell'industria della birra, è stata oggetto di critiche dopo la sua ricircolazione.

In un modo che molti definiscono "sveglio" e "privo di toni", alla luce della polemica della Bud Light con la star transgender di TikTok Dylan Mulvaney, l'iniziativa della Miller Lite è riemersa ed è diventata immediatamente virale sui social media, provocando accesi scambi online tra il pubblico del marchio.

La campagna pubblicitaria, condotta dai proprietari della Miller Lite, Molson Coors, è stata originariamente creata a marzo in occasione del Mese della Storia della Donna e vede la comica Ilana Glazer ricordare al settore che sono state le donne a produrre per prime la birra. Durante la pubblicità, la Glazer ha anche sottolineato che il modo in cui il settore ha risposto al loro significato storico è semplicemente quello di sessualizzarle.

Nella pubblicità, Glazer affermava: "Ecco un fatto poco noto: le donne sono state tra le prime a produrre birra". Secoli dopo, come ha fatto l'industria a rendere omaggio alle madri fondatrici della birra? Ci hanno messo in bikini".

Glazer ha poi aggiunto: "Per onorare questo abbiamo voluto riconoscere i passi falsi nella rappresentazione delle donne nella pubblicità della birra, ripulendo non solo la nostra, ma anche quella dell'intero settore, a beneficio del futuro delle donne e della birra".

La campagna incoraggiava le persone a comprare i vecchi materiali di marketing sessisti e a spedirli alla Miller Lite affinché li trasformasse in compost, da utilizzare per produrre fertilizzante per i coltivatori di luppolo, mentre il luppolo risultante veniva inviato alle produttrici di birra donne.

Nella pubblicità, Glazer ha detto: "C'è sicuramente più s*** là fuori, nella vostra soffitta, nel vostro garage, nella cantina dei vostri genitori. Mandate tutta la s*** che avete a Miller Lite e loro trasformeranno anche quella in buona s***", prima di aggiungere: "Quindi, brindiamo alle donne, perché senza di noi non ci sarebbe la birra".

La furia per la campagna, che è stata fatta a pezzi sui social media, riecheggia la controversia Mulvaney solo per la rabbia che ha scatenato tra il pubblico maschile di base del marchio, che è furioso per il fatto che la sua birra preferita sia stata "politicizzata" e molti chiedono di boicottare il marchio.

Ad esempio, il fondatore di OutKick, Clay Travis, ha criticato la Molson Coors per la nuova pubblicità, affermando che non ha idea di chi consumi effettivamente i suoi prodotti e, a seguito di ciò, alcuni giornali, tra cui il Daily Mail, hanno definito la pubblicità della campagna come "wokecommerciale".

Un portavoce della Molson Coors ha risposto alle affermazioni che la pubblicità era "woke", dicendo al giornale: Questo video riguardava due cose: la cacca di verme e l'affermazione che le donne non dovrebbero essere costrette a fare la lotta nel fango per vendere birra. Nessuna di queste cose dovrebbe essere lontanamente controversa e speriamo che i bevitori di birra possano apprezzare l'umorismo (e la ridicolaggine) di questo video del marzo scorso".

Lunedì Travis ha twittato: "La Miller Lite ha visto il disastro della Bud Light e ha deciso che aveva bisogno di una propria pubblicità per la birra al risveglio", mentre Graham Allen, conduttore del podcast Dear America, ha twittato: "Nessuno ha imparato dal costoso errore di Bud Light? Miller Lite ha appena abbandonato questa pubblicità "woke"!!! Quando impareranno queste aziende di birra?".

Nonostante la campagna "Bad s*** to Good s***" sia stata lanciata prima della situazione di Bud Light, il clamore in rete per Miller Lite continua e il marketing della campagna viene messo in discussione.

Molti citano ancora la pubblicità della Miller Lite come un percorso simile a quello della rivolta della Bud Light, un problema che mostra la vulnerabilità della grande birra sulla scia della rabbia dei consumatori. Per mettere in prospettiva l'entità dell'impatto per AB InBev, le vendite di Bud Light negli Stati Uniti sono scese del 21,4% dopo l'approvazione di Dylan Mulvaney.

La campagna "Good s***, bad s***" di Miller Lite è stata condotta da un team tutto al femminile e, secondo Molson Coors, "continua il lavoro del marchio per il rafforzamento delle donne nella birra".

La Miller Lite si è fatta un nome a partire dagli anni '90 per le sue pubblicità con donne in bikini come Pamela Anderson, Sofia Vergara e Tanya Ballinger, ma da allora ha preso provvedimenti per correggere la sua immagine da "confraternita".