La campaña de Miller Lite causa indignación

Una campaña de Miller Lite que abordaba la representación anterior de la mujer en la industria cervecera se ha enfrentado a críticas desde que se volvió a difundir.

En lo que muchos están llamando "woke" y "tono sordo" a la luz de la controversia de Bud Light con la estrella transgénero de TikTok Dylan Mulvaney, la iniciativa de Miller Lite resurgió e inmediatamente se hizo viral en las redes sociales provocando acalorados intercambios en línea entre la audiencia de la marca.

La campaña publicitaria, dirigida por los propietarios de Miller Lite, Molson Coors, se creó originalmente en marzo, durante el Mes de la Historia de la Mujer, y en ella la cómica Ilana Glazer recuerda al sector que fueron las mujeres las primeras en fabricar cerveza. Durante el anuncio, Glazer también señaló que la forma en que el sector ha respondido a su importancia histórica es simplemente sexualizándolas.

En el anuncio, Glazer decía: "Un hecho poco conocido: las mujeres fueron de las primeras en fabricar cerveza. Siglos después, ¿cómo rindió homenaje la industria a las madres fundadoras de la cerveza? Poniéndonos en bikini".

Glazer añadió a continuación: "Para honrar esto, queríamos reconocer los errores en la representación de las mujeres en la publicidad de la cerveza, limpiando no sólo nuestra s***, sino la de toda la industria, al tiempo que beneficiamos el futuro de las mujeres y la cerveza".

La campaña animaba a la gente a comprar el antiguo material de marketing sexista y enviarlo a Miller Lite para que lo convirtieran en abono, que podría utilizarse para fabricar fertilizante para los cultivadores de lúpulo, y el lúpulo resultante se enviaría a las mujeres cerveceras.

En el anuncio, Glazer decía: "Definitivamente hay más mierda ahí fuera, en tu ático, en tu garaje, en el sótano de tus padres. Envía cualquier mierda que tengas a Miller Lite y la convertirán en una buena mierda también", antes de añadir: "Así que, por las mujeres, porque sin nosotras, no habría cerveza".

La furia por la campaña, que está siendo destrozada en las redes sociales, se hace eco de la controversia Mulvaney sólo debido a la ira que ha desatado entre el público masculino de la marca, que está furioso de que su cerveza favorita haya sido "politizada" y muchos llaman a boicotear la marca.

Algunos ejemplos son el fundador de OutKick, Clay Travis, que criticó a Molson Coors por el nuevo anuncio, afirmando que no tiene ni idea de quién consume realmente sus productos y, a raíz de esto, periódicos como el Daily Mail se refirieron al anuncio de la campaña como un "wokecommercial".

Un portavoz de Molson Coors respondió a las afirmaciones de que el anuncio era woke, diciendo al periódico: Este vídeo trataba de dos cosas: caca de gusano y decir que no se debería obligar a las mujeres a luchar en el barro para vender cerveza. Ninguna de estas cosas debería ser ni remotamente controvertida y esperamos que los bebedores de cerveza puedan apreciar el humor (y la ridiculez) de este vídeo de marzo".

El lunes, Travis tuiteó: "Miller Lite vio el desastre de Bud Light y decidió que necesitaba su propio anuncio de cerveza woke", mientras que Graham Allen, presentador del podcast Dear America tuiteó: "¿Nadie ha aprendido del costoso error de Bud Light? ¡¡¡Miller Lite acaba de lanzar este anuncio woke!!! Cuándo aprenderán estas empresas cerveceras????".

A pesar de que la campaña "Bad s*** to Good s***" se lanzó antes de la situación de Bud Light, el revuelo en Internet por Miller Lite continúa y se cuestiona el marketing de la campaña.

Muchos siguen citando el anuncio de Miller Lite como algo similar a la revuelta de Bud Light, un asunto que muestra la vulnerabilidad de las grandes cerveceras ante la ira de los consumidores. Para poner en perspectiva la magnitud del impacto para AB InBev, las ventas de Bud Light en EE.UU. cayeron un 21,4% tras el apoyo de Dylan Mulvaney.

La campaña "Good s***, bad s***" de Miller Lite fue dirigida por un equipo de mujeres y, según Molson Coors, "continúa el trabajo de la marca para potenciar el papel de la mujer en la cerveza".

Miller Lite se hizo famosa en los años 90 por sus anuncios en los que aparecían mujeres en bikini como Pamela Anderson, Sofía Vergara y Tanya Ballinger, pero desde entonces ha tomado medidas para rectificar su imagen de "chico de fraternidad".