Les 10 principaux partenariats dans le domaine des boissons sportives en 2023

Les marques sont impatientes de devenir les partenaires officiels des événements sportifs en matière de boissons. Voici quelques-uns des meilleurs accords conclus jusqu'à présent en 2023.

Du cricket aux sports mécaniques en passant par le football, le tennis et le golf, les tournois sportifs attirent un nombre considérable de téléspectateurs cette année, et les marques de boissons veulent avoir leur part du gâteau.

Un nombre record de fans a regardé l'Angleterre affronter l'Espagne lors de la finale de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 la semaine dernière, avec un pic d'audience de 14,4 millions de téléspectateurs sur la couverture combinée de la BBC et de l'ITV.

Ces chiffres sont éclipsés par les 113 millions de téléspectateurs qui ont regardé les Philadelphia Eagles affronter les Kansas City Chiefs lors du Super Bowl LVII le 12 février 2023, selon les données de Nielsen ; une bonne nouvelle pour E&J Gallo qui a sponsorisé l'événement avec ses Barefoot Wines.

Pernod Ricard UK a annoncé l'année dernière qu'il réaliserait son plus gros investissement à l'approche de Noël en raison des festivités coïncidant avec la Coupe du monde de football masculin, et qu'il "investirait plus d'argent dans nos marques que nous ne l'avons jamais fait auparavant", selon Chris Shead, directeur de la chaîne de distribution off-trade.

Grâce à la signalisation dans les stades, aux campagnes numériques et aux bars spécialisés dans les zones réservées aux supporters, devenir le sponsor officiel des boissons d'un événement sportif est un moyen sûr de faire connaître vos produits à un public plus large, ou de lui faire découvrir l'idée d'apprécier une marque dans un cadre ou un scénario que les consommateurs n'auraient pas nécessairement envisagé.

Voici quelques-uns des meilleurs accords de partenariat signés en 2023 entre des entreprises de boissons et des événements sportifs.

Jacob's Creek / Coupe du monde féminine de la FIFA 2023

La marque de vin australienne a conclu un accord pour que ses vins soient disponibles dans les stades tout au long du tournoi de football à 32 équipes, qui a débuté le 20 juillet et a vu l'Espagne remporter le trophée à l'issue d'un match contre l'Angleterre, finaliste de l'épreuve. Les vins Jacob Creek ont également été servis lors des FIFA Fan Festivals dans neuf villes hôtes d'Australie et de Nouvelle-Zélande.

Eric Thomson, directeur marketing mondial de Pernod Ricard, propriétaire de Jacob's Creek, a déclaré que les vignerons étaient impatients de participer à la passion et à l'excitation qui entourent le tournoi. "Nous savions que nous devions être le premier vin à s'associer à la Coupe du Monde Féminine de la FIFA", a-t-il ajouté.

Les détaillants des deux pays ont soutenu le partenariat avec Jacob's Creek par le biais de concours, d'expériences d'hospitalité et de possibilités de cadeaux tout au long de la Coupe du monde, tandis que le vignoble de Jacob's Creek dans la Barossa Valley a également accueilli la Tournée du Trophée de la Coupe du monde féminine de la FIFA en juillet.

"Jacob's Creek rejoint un groupe de sponsors qui partagent notre mission d'organiser la meilleure Coupe du Monde Féminine de la FIFA jamais réalisée en Australie et en Nouvelle-Zélande cette année. Nous sommes impatients de donner vie à nombre de leurs idées et initiatives afin d'impliquer encore plus de personnes dans le tournoi", a déclaré la secrétaire générale de la FIFA, Fatma Samoura.

L'Australie a fini par prendre la quatrième place de la Coupe du monde, le meilleur résultat jamais obtenu par l'équipe du pays dans un tournoi de la Coupe du monde.

Hattingley Valley / Porsche Cars GB

La société viticole Hattingley Valley, basée dans le Hampshire, a signé un accord de deux ans avec Porsche Carrera Cup GB et Porsche Sprint Challenge GB, en vertu duquel ses vins mousseux seront vaporisés par les pilotes lors des cérémonies de podium.

Les vins tranquilles et pétillants du producteur anglais seront également proposés dans le cadre de l'hospitalité dans le paddock pendant les week-ends de course en 2023 et 2024, et Hattingley Valley fournira également des vins pour la cérémonie de remise des prix de la Porsche Night of Motorsport qui a lieu à la fin de chaque saison de course.

Lee Wilford, directeur marketing de Porsche Cars Great Britain, a décrit Hattingley Valley comme "une entreprise britannique qui s'est rapidement imposée grâce à une vision claire", et a déclaré qu'il s'agissait de "quelque chose avec lequel Porsche GB peut s'identifier, ce qui rend ce partenariat particulièrement attrayant".

Estrella Galicia 0.0% / MotoGP

La marque de bière espagnole sans alcool a signé un partenariat officiel de plusieurs années avec le plus grand championnat du monde de motocyclisme, le MotoGP. Estrella Galicia a "soutenu etpporté et nourri certains des plus grands talents du MotoGP depuis 2011″, selon un porte-parole de la marque, avec un siège aux premières loges de 12 championnats du monde et plus de 100 victoires en Grand Prix grâce à son contrat de sponsoring.

Te nouvel accord, annoncé en août 2023, permettra à Estrella Galicia 0.0% d'accroître sa visibilité et sa présence, avec de la publicité en bord de piste, ainsi qu'un "package numérique complet".

Le paddock du MotoGP comprendra un espace dédié à la présentation du contexte, de l'histoire et de la culture de la brasserie, où les visiteurs pourront "faire l'expérience directe de la culture galicienne de la bière".

Marchesi Antinori / Ryder Cup

Le producteur de vin toscan Marchesi Antinori a devancé plusieurs grandes marques de vin italiennes au cours d'un processus de sélection de six mois pour devenir le fournisseur officiel de vin de la Ryder Cup 2023, qui se déroulera cette année à Rome.

Trois vins Antinori - Villa Antinori Rosso Toscana IGT, Villa Antinori Bianco Toscana IGT et Calafuria Rosato Salento IGT - seront servis lors des matchs de la Ryder Cup, lorsque "des centaines de milliers de fans se rendront à Marco Simone". Un programme chargé de parrainages et d'engagements médiatiques au cours des deux prochaines années assurera une visibilité maximale à la marque de vin.

"En tant que golfeur, c'est une grande fierté pour moi et ma famille de m'associer à la Ryder Cup pour cet événement sportif très important", a déclaré Piero Antinori, président honoraire des Marchesi Antinori.

"Le fait d'avoir été choisi pour accompagner la Ryder Cup tout au long de son parcours avec Villa Antinori, notre vin le plus historique et un symbole de la Toscane et de la qualité, s'accorde parfaitement avec la grande histoire et l'importance de cet événement. Créés à un an d'intervalle, Villa Antinori et la Ryder Cup partagent les mêmes valeurs et l'excellence depuis près de 100 ans."

Bushmills Irish Whiskey / Golf PGA

Bushmills a conclu un accord de quatre ans avec la PGA pour devenir le whisky officiel du PGA Tour. Dans le cadre de ce partenariat, le golfeur professionnel Joel Dahmen s'est également transformé en "caddie du whisky" du tournoi, avec son propre cocktail signature - un mélange de whisky single malt de 10 ans d'âge, de soda au pamplemousse et d'ananas - disponible dans les arrêts du PGA Tour à travers le pays.

Les amateurs de golf peuvent également obtenir une boisson gratuite en achetant un Bushmills au bar et en téléchargeant une photo de leur reçu sur le site Web de Bushmills pour réclamer 10 dollars de remboursement. Bushmills servira des cafés irlandais et une gamme de single malts vieillis dans un bar à whisky sur place.

Selon Lander Otegui, vice-président senior du marketing chez Proximo Spirits, propriétaire de Bushmills, l'équipe de distillation est "enthousiaste à l'idée de donner à des milliers de fans du PGA Tour un avant-goût de notre histoire liquide vieille de 400 ans. En tant que partenaire marketing officiel pour les quatre prochaines années, Bushmills sera en mesure de partager ses single malts primés et ses cafés irlandais bien-aimés sur le parcours avec une nouvelle base de fans dévoués".

Maestro Doble Tequila / US Open

La United States Tennis Association (USTA) a annoncé que Maestro Dobel était la première tequila officielle de l'US Open. L'accord, qui débutera avec l'événement de cette année (qui se déroulera du 28 août au 10 septembre), verra la marque de spiritueux à base d'agave promue par le biais d'une signalisation sur le court et de cocktails servis dans les bars du tournoi et dans des chariots mobiles à travers le terrain.

Juan Dobel, fondateur de Maestro Dobel, a déclaré : "Nous sommes ravis de partager notre gamme de tequilas extraordinaires avec les fans de tennis à New York et de poursuivre l'accélération de la catégorie Tequila auprès d'un public international."

Maestro Dobel est déjà la tequila officielle d'un certain nombre d'autres tournois de tennis aux États-Unis, notamment le Miami Open, le BNP Paribas Open (en Californie) et le Western & Southern Open (dans l'Ohio).

Forged Irish Stout / Matchroom Boxing

Le champion de MMA Conor McGregor a conclu des accords de partenariat avec le promoteur de boxe Matchroom pour servir sa bière Forged Irish Stout lors de grands événements de boxe cette année. Parmi les rencontres, citons Anthony Joshua contre Robert Helenius à l'O2 Arena de Londres en août 2023, et le combat tant attendu de Katie Taylor pour son retour au pays au 3Arena de Dublin en mai.

Des ring girls vêtues de vêtements Forged Irish Stout, ainsi qu'une signalétique dans les stades, ont catapulté la marque de stout dans la conscience des consommateurs, tandis que la boisson de l'Irlandais était également servie derrière le bar dans les deux arènes, qui accueillent respectivement 20 000 et 8 000 fans.

Après la victoire d'AJ à Londres, McGregor a sauté sur le ring pour fêter l'événement, tenant un verre de son stout devant les lèvres du champion pour qu'il en prenne une gorgée. Depuis les événements, Forged Irish Stout a obtenu un référencement permanent chez Asda.

Graham's Port / Adidas Padel Tennis

La marque de porto Symington's est devenue le partenaire officiel d'Adidas pour le Home of Padel (HOP), fournissant des boissons rafraîchissantes pour 20 événements de padel au cours de l'été, y compris l'Open de Londres, qui s'est déroulé du 2 au 6 août.

Des cocktails à base de porto, préparés avec le porto blanc Graham's Blend Nº5 et le porto Ruby Blend Nº12, créés spécialement pour les mélanges, ont été servis à la légion croissante de fans de ce sport.

Lors de l'événement londonien, l'un des courts a même été baptisé "Graham's Port Court", avec des chaises longues et des parasols permettant aux spectateurs de se détendre avec un cocktail pendant les matchs.

Les joueurs ont également porté le logo de Graham sur leurs maillots Adidas HOP.

Viñalba / Bath Rugby

En juillet, la marque de vin argentine Viñalba est devenue le tout premier partenaire vinicole officiel du club de rugby de première division Bath, signant un accord de parrainage initial de deux ans pour la saison 2023/2024 et au-delà.

Les vins Viñalba seront disponibles sur le site de Bath Rugby, The Rec, les jours de match, et le logo de la marque sera apposé au dos des maillots de tous les joueurs de l'équipe première. La marque Viñalba sera visible sur les panneaux publicitaires à côté du terrain et dans les programmes officiels des jours de match.

Le domaine viticole a également lancé une bouteille de Malbec co-brandée avec le club de rugby pour que les supporters puissent l'acheter.

Hervé Joyaux Fabre, propriétaire et vinificateur en chef de Viñalba, a déclaré : "Nous sommes ravis de devenir le premier partenaire vinicole officiel d'un club aussi emblématique que Bath Rugby. Leur héritage, leur base de supporters dévoués, leur amour pour leurs supporters et leurs projets pour l'avenir sont en parfaite adéquation avec ce que nous essayons de réaliser avec Viñalba.

Le vin argentin, importé par Buckingham Schenk, a été lancé sur le marché britannique en 2007 et est aujourd'hui le sixième exportateur de vin argentin au Royaume-Uni.

Laithwaites / Angleterre Cricket

Le négociant en vin britannique Laithwaites a annoncé en juin un partenariat pluriannuel avec le England and Wales Cricket Board et a révélé qu'il co-sponsoriserait également la couverture du cricket sur Sky Sports, juste à temps pour la série des Ashes.

Le partenariat a débuté par une campagne numérique intégrée utilisant la technologie AdVance de Sky, tandis que les vins Laithwaites étaient proposés lors des matchs internationaux tout au long de l'été, au cours duquel des activités de la marque Laithwaites ont également eu lieu sur les terrains de cricket.

Dans le cadre de ce partenariat, Laithwaites a lancé une nouvelle campagne de marketing intitulée "Vintage Moments", qui célèbre les moments mémorables du cricket.

"Quel partenariat !" a déclaré James Morrison, responsable de la marque Laithwaites. "Nous sommes absolument ravis d'unir nos forces à celles de l'équipe d'Angleterre de cricket et de Sky Sports. À une époque aussi passionnante pour le cricket anglais, c'est le moment idéal pour toucher et étancher la soif des amateurs de vin dans tout le pays."

Russell James, directeur des ventes et du marketing de l'England Cricket Board, a ajouté : "Laithwaites a la réputation de fournir des vins d'une qualité exceptionnelle et nous sommes ravis que ce partenariat contribue à améliorer l'expérience globale de nos fans et de nos supporters".