La Guinness est la bière la plus populaire aux États-Unis, tandis que la Bud Light recule

Guinness, Corona et Heineken ont été désignées comme les trois bières les plus appréciées en 2023, tandis que Bud Light a perdu pied, quittant le top 10.

Selon les résultats de l'enquête YouGov, Guinness, Corona et Heineken ont été approuvées par 58 %, 53 % et 51 % des Américains respectivement. Newsweek ont noté que Bud Light avait complètement disparu de la liste des dix premières boissons, les données montrant qu'elle se classait à la 15e place.

L'enquête, qui a été réalisée sur la base de l'approbation du public entre les deuxièmes trimestres de 2022 et 2023, a révélé que même si la proportion d'Américains qui "aimaient" Bud Light est restée stable à 42 %, la popularité des bières concurrentes a entre-temps augmenté, faisant passer Bud Light de la neuvième marque la plus populaire en 2022 à la quatorzième marque la plus populaire en 2023, à égalité avec d'autres marques de bière telles que Pabst Blue Ribbon, Miller Genuine Draft et Miller Light.

Selon Newsweek, Bud Light aurait également perdu sa position parce qu'elle a été la cible d'une campagne de boycott à la suite de son partenariat avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney. Le journal a déclaré que cela pouvait être déduit du fait que les ventes de Bud Light ont chuté à peu près au même moment, la société ayant vendu 31,3 % de moins au cours de la semaine se terminant le 24 juin qu'au cours de la même période de l'année précédente.

Pour cette enquête, YouGov aurait interrogé un échantillon national représentatif de 1 468 Américains au cours du deuxième trimestre 2023, qui s'étend d'avril à fin juin.

Au cours des quatre semaines se terminant le 28 mai 2023, les ventes de Bud Light se sont élevées à 297 millions de dollars, soit une baisse de 22,8 % par rapport à la même période en 2022, selon les données de Circana/IRI citées par Newsweek. Cela signifie que l'équipe de Modelo Especial, qui a vendu 333 millions de dollars américains au cours de ces quatre semaines en 2023, a pu légitimement affirmer qu'elle avait détrôné Bud Light en tant que bière "numéro un" en Amérique.

Le mois dernier, Mme Mulvaney a répondu au propriétaire de Bud Light, AB InBev, en accusant la marque de ne pas l'avoir soutenue après qu'elle ait été attaquée au sujet de leur partenariat.

Dans une vidéo publiée sur ses comptes de médias sociaux, Mme Mulvaney a déclaré : "J'ai accepté un contrat de marque avec une entreprise que j'aimais et j'ai posté une vidéo sponsorisée sur ma page et cela a dû être une semaine d'actualité lente parce que la façon dont cette publicité a été gonflée, vous auriez pensé que j'étais sur un panneau d'affichage ou sur une publicité télévisée, ou quelque chose d'important. Mais non, ce n'était qu'une vidéo Instagram. J'attendais que la marque me contacte, mais elle ne l'a jamais fait."

M. Mulvaney a ajouté : "Pour une entreprise, embaucher une personne transgenre et ne pas la soutenir publiquement est pire, à mon avis, que de ne pas l'embaucher du tout".

Malgré les controverses entourant Bud Light, la marque de bière la plus populaire aux États-Unis, Guinness, qui appartient à l'entreprise britannique Diageo, continue de remporter de nombreux succès.

Ainsi, fort de son succès en Grande-Bretagne et aux États-Unis, Diageo s'apprête à augmenter la production de Guinness 0.0 de près de 300 % grâce à un investissement de 25 millions d'euros (27,2 millions de dollars) dans son site de St James's Gate.

En outre, à la fin de l'année dernière, la marque Guinness a été désignée comme la pinte la plus populaire en Grande-Bretagne après que Diageo a révélé, dans ses résultats fiscaux du premier semestre, que la stout irlandaise avait dépassé pour la première fois la marque de bière blonde populaire Carling.