Guinness se convierte en la cerveza más popular de EE.UU. y Bud Light cae en picado

Guinness, Corona y Heineken han sido nombradas las tres cervezas "más apreciadas" de 2023, mientras que Bud Light ha perdido terreno y ha caído del top 10.

Según los resultados de la encuesta de YouGov, Guinness, Corona y Heineken obtuvieron la aprobación del 58%, 53% y 51% de los estadounidenses respectivamente, pero los informes de Newsweek señalaban que Bud Light había abandonado por completo la lista de las diez mejores, situándose en el número 15.

La encuesta, que se realizó en función de la aprobación del público entre los segundos trimestres de 2022 y 2023, reveló que, a pesar de que la proporción de estadounidenses a los que "les gustaba" Bud Light se mantenía constante en el 42%, la popularidad de las cervezas rivales había aumentado entretanto, empujándola desde la novena marca más popular en 2022 hasta empatar como la decimocuarta más popular en 2023, a la par que otras marcas de cerveza como Pabst Blue Ribbon, Miller Genuine Draft y Miller Light.

Según Newsweek, Bud Light también habría perdido su posición al ser objeto de una campaña de boicot tras su asociación con el influencer transexual Dylan Mulvaney. El periódico afirma que esto podría deducirse porque las ventas de Bud Light cayeron en la misma época, ya que la empresa vendió un 31,3% menos en la semana que finalizó el 24 de junio que en el mismo periodo del año anterior.

Para la encuesta, YouGov habría encuestado a una muestra representativa a escala nacional de 1.468 estadounidenses durante el segundo trimestre de 2023, que va de abril a finales de junio.

En las cuatro semanas que finalizaron el 28 de mayo de 2023, las ventas de Bud Light ascendieron a 297 millones de dólares, un 22,8% menos que en el mismo periodo de 2022, según datos de Circana/IRI citados por Newsweek. Esto significa que el equipo detrás de Modelo Especial, que vendió 333 millones de dólares durante esas cuatro semanas en 2023, pudo legítimamente afirmar que había destronado a Bud Light como la cerveza "número uno" en Estados Unidos.

El mes pasado, Mulvaney respondió al propietario de Bud Light, AB InBev, acusando a la marca de no apoyarla después de que fuera atacada por su asociación.

En un vídeo publicado en sus cuentas de las redes sociales, Mulvaney declaró: "Acepté un acuerdo de marca con una empresa que me encantaba y publiqué un vídeo patrocinado en mi página y debió de ser una semana de pocas noticias, porque por la forma en que se difundió este anuncio, se podría haber pensado que estaba en una valla publicitaria o en un anuncio de televisión, o algo importante. Pero no, solo era un vídeo de Instagram. Estaba esperando que la marca se pusiera en contacto conmigo, pero nunca lo hicieron".

Mulvaney añadió: "Que una empresa contrate a una persona trans y luego no la respalde públicamente es peor, en mi opinión, que no contratarla en absoluto."

A pesar de las polémicas que rodean a Bud Light, la marca de cerveza más popular de Estados Unidos, Guinness, propiedad de la empresa británica de bebidas Diageo, mantiene muchos éxitos recientes.

Por ejemplo, además de su éxito en Gran Bretaña y Estados Unidos, Diageo va a aumentar la producción de Guinness 0,0 en casi un 300% tras una inversión de 25 millones de euros (27,2 millones de dólares) en su planta de St. James's Gate.

Además, a finales del año pasado, la marca Guinness se convirtió en la pinta más popular de Gran Bretaña, después de que Diageo revelara en sus resultados fiscales del primer semestre que la cerveza negra irlandesa había superado por primera vez a la popular marca de cerveza rubia Carling.