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Noticias
Bud Light deja de ser la cerveza más vendida en Estados Unidos
Constellation Brands ha afirmado que la cerveza mexicana Modelo Especial es ahora la número uno en ventas en Estados Unidos, superando a Bud Light, según los informes.
El distribuidor estadounidense declaró que sus ventas superaron los 333 millones de dólares en las cuatro semanas transcurridas hasta el 28 de mayo, lo que supone un aumento del 15,6% respecto al año pasado en el mismo periodo. Bud Light vendió 297 millones de dólares en mayo, un 22,8% menos, según las cifras obtenidas por Newsweek.
Otros datos de ventas de NielsenIQ también vistos por la publicación revelaron que las ventas de Modelo Especial rondaron los 341,9 millones de dólares, frente a los 298,6 millones de Bud Light en un periodo similar de cuatro semanas.
Pero en lo que va de año, Bud Light sigue siendo la cerveza número uno.
Perdurable
De cara al futuro, los analistas de la empresa de servicios financieros Jeffries han afirmado que "la saga de Bud Light puede perdurar". En su encuesta a distribuidores de cerveza, el 65% cree que "la prolongada debilidad de la demanda de Bud Light" "se mantendrá" y que la polémica podría durar más de seis meses. Un tercio de los encuestados creía que también podría producirse una "caída permanente de los consumidores de Bud Light".
También hay algunos indicios de que la caída semanal de las ventas de Bud Light podría estar ralentizándose, con un descenso del 23,9% de las ventas la semana pasada en comparación con hace un año, según los datos de NielsenIQ. La semana anterior, las ventas disminuyeron un 29,5% interanual en la semana que finalizó el 20 de mayo, con una caída de los ingresos del 25,7% en el mismo periodo.
Este descenso se produce tras la caída del 28,4% registrada en la semana que finalizó el 13 de mayo, que amplía la tendencia a la baja desde el 27,7% de la semana anterior y el 23% de principios de mayo.
La caída se produce tras semanas de descensos tanto de Bud Light como de las acciones de su empresa matriz, AB InBev. En todas las marcas, AB InBev ha registrado un descenso general de las ventas del 10% o más en cada una de las cuatro últimas semanas de mayo.
Instagram post
El asunto comenzó después de que Mulvaney recibiera la Bud Light como parte del concurso "March Madness" de la empresa, y para celebrar el primer aniversario desde que Mulvaney comenzó a identificarse como mujer.
Según los informes, la empresa de marketing Captiv8, que empareja a grandes marcas con influencers, fue la responsable de introducir a Anheuser-Busch en el mundo de los influencers en las redes sociales, y dos ejecutivos implicados en el puesto de Mulvaney en AB InBev fueron despedidos en abril.
El impacto de una publicación en Instagram de Dylan Mulvaney ha supuesto una pérdida de aproximadamente 27.000 millones de dólares en valor de mercado para AB InBev. El 31 de marzo, el valor de mercado de AB InBev era de 134 550 millones de dólares, pero el 1 de abril, el influencer Dylan Mulvaney publicó en Instagram que era socio de Bud Light. Desde ese momento, AB InBev ha perdido casi un 20% de valor de mercado, situándose a finales de mayo en torno a los 107.000 millones de dólares, según el Dow Jones Market Tracker.
Al parecer, los vendedores de Anheuser-Busch también perdieron hasta 2.000 dólares el mes pasado en comparación con un mes de mayo normal debido a las reacciones que suscitó el vídeo de promoción.