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Nouvelles
Bud Light n'est plus la bière la plus vendue aux États-Unis
Constellation Brands a déclaré que la bière blonde mexicaine Modelo Especial était désormais la bière la plus vendue aux États-Unis, dépassant Bud Light, selon certaines informations.
Le distributeur américain a déclaré que ses ventes avaient atteint 333 millions de dollars au cours des quatre semaines précédant le 28 mai, ce qui représente une augmentation de 15,6 % par rapport à l'année dernière sur la même période. Bud Light s'est vendu pour 297 millions de dollars, soit une baisse de 22,8 %, en mai, selon les chiffres obtenus par Newsweek.
D'autres données NielsenIQ sur les ventes, également consultées par la publication, ont révélé que les ventes de Modelo Especial s'élevaient à environ 341,9 millions de dollars américains, contre 298,6 millions de dollars américains pour Bud Light sur une période similaire de quatre semaines.
Mais depuis le début de l'année, la Bud Light reste la bière numéro un.
Durable
Les analystes de la société de services financiers Jeffries ont déclaré que la "saga Bud Light pourrait durer". Selon leur enquête auprès des distributeurs de bière, 65 % d'entre eux estiment que "la faiblesse prolongée de la demande de Bud Light" devrait perdurer et que la controverse pourrait durer plus de six mois. Un tiers des personnes interrogées pensent qu'il pourrait y avoir une "baisse permanente du nombre de consommateurs de Bud Light".
Certains signes indiquent également que la chute des ventes de Bud Light d'une semaine sur l'autre pourrait ralentir, avec une baisse de 23,9 % des ventes la semaine dernière par rapport à l'année précédente, selon les données de NielsenIQ. La semaine précédente, les ventes avaient baissé de 29,5 % en glissement annuel pour la semaine se terminant le 20 mai, avec une baisse des recettes de 25,7 % au cours de la même période.
Cette baisse fait suite à un recul de 28,4 % au cours de la semaine se terminant le 13 mai, prolongeant une tendance à la baisse de 27,7 % la semaine précédente et d'environ 23 % au début du mois de mai.
Cette chute fait suite à des semaines de baisse pour Bud Light et pour les actions de sa société mère, AB InBev. Toutes marques confondues, AB InBev a vu ses ventes baisser de 10 % ou plus au cours de chacune des quatre dernières semaines de mai.
Message sur Instagram
Le problème a commencé après que Mme Mulvaney s'est vu offrir la Bud Light dans le cadre du concours "March Madness" de la société - et pour célébrer le premier anniversaire de l'identification de Mme Mulvaney en tant que femme.
La société de marketing Captiv8, qui associe de grandes marques à des influenceurs, aurait été chargée de présenter Anheuser-Busch à l'influenceur des médias sociaux, deux cadres impliqués dans le poste de M. Mulvaney chez AB InBev ayant été mis en congé en avril.
L'impact du seul post Instagram de Dylan Mulvaney a entraîné une perte de valeur marchande d'environ 27 milliards de dollars pour AB InBev. Le 31 mars, la valeur de marché d'AB InBev était de 134,55 milliards de dollars, mais le 1er avril, l'influenceur Dylan Mulvaney a publié sur Instagram un message sur le fait qu'il était partenaire de Bud Light. Depuis, la valeur de marché d'AB InBev a baissé de près de 20 %, atteignant environ 107 milliards de dollars à la fin du mois de mai, selon le Dow Jones Market Tracker.
Les vendeurs d'Anheuser-Busch auraient également perdu jusqu'à 2 000 dollars le mois dernier par rapport à un mois de mai normal, en raison des réactions négatives suscitées par la vidéo de soutien.