Le Sussex prévoit de stimuler l'œnotourisme britannique à hauteur de 283 millions de livres sterling

La semaine dernière, une nouvelle stratégie définissant l'orientation de l'industrie oenotouristique naissante du Sussex a été lancée au Parlement.

Le mercredi 14 juin, deux jours avant la journée du Sussex, la stratégie, intitulée "Sussex wine tourism : a plan for growth", a été lancée lors d'une réception organisée par Sir Peter Bottomley, membre du Parlement pour Worthing West dans le West Sussex.

Jeremy Hunt, chancelier de l'Échiquier, et Sir John Whittingdale, ministre des médias, du tourisme et des industries créatives, étaient également présents sur les bancs verts de la Chambre des communes. Des représentants de plusieurs producteurs, dont Rathfinny Estate et Ridgeview, sont venus des vignobles verdoyants du Sussex.

L'objectif principal du plan est de décupler la valeur du secteur œnotouristique du Sussex, qui est actuellement de 25 millions de livres sterling, pour atteindre une valeur de 283 millions de livres sterling d'ici à 2040. Le rapport sur le plan note qu'à titre de comparaison, la région viticole australienne de la Barossa Valley contribue à hauteur de 135 millions de livres sterling. Le secteur de l'œnotourisme britannique dans son ensemble devrait valoir 658 millions de livres sterling au cours des 17 prochaines années.

On espère également que 3 633 nouveaux emplois seront créés dans l'industrie.

Les quatre piliers clés qui, selon le rapport, sont nécessaires à la croissance du secteur sont : le développement de l'expérience, le marketing et le développement, l'œnotourisme responsable et une meilleure collaboration.

Pour le premier pilier, il est suggéré que les événements de dégustation, les offres de restauration et l'hébergement dans les vignobles puissent exploiter la catégorie des styles de vie haut de gamme. Plus loin, le rapport du plan suggère que les visiteurs du millénaire seront plus attirés par la célèbre offre de vins mousseux de la région, tandis que les plus âgés seront plus intéressés par la dégustation d'une gamme de styles.

En ce qui concerne le marketing, le rapport indique que L'œnotourisme dans le Sussex sera couronné de succès s'il convertit un plus grand nombre de visiteurs du Sussex en œnotouristes. Mais il doit également contribuer à l'augmentation du nombre de visiteurs dans le Sussex et veiller à ce que les visiteurs qu'il attire apportent les plus grands bénéfices avec le moins d'impact possible".

Dans le même ordre d'idées, le rapport souligne la nécessité d'une durabilité environnementale et sociale. Sur le premier point, étant donné que les vignobles sont souvent inaccessibles par les transports publics, le "vaste réseau de pistes cyclables et de sentiers pédestres" du Sussex est cité comme un avantage pour encourager les gens à se rendre dans les vignobles sans l'aide d'un moteur à combustion interne.

Le dernier pilier souligne la nécessité "d'augmenter la taille du gâteau plutôt que de s'inquiéter de la façon dont le gâteau actuel est partagé" entre les producteurs de la région.

Patricia Yates, directrice générale de VisitBritain/VisitEngland, qui a également participé au lancement, a déclaré : "Notre étude montre également que les voyageurs internationaux sont très intéressés par la gastronomie britannique : "Notre étude montre également que les voyageurs internationaux sont très intéressés par la gastronomie et les boissons britanniques. L'offre œnotouristique du Sussex est également une proposition intéressante et un produit d'incitation pour le marché des réunions d'affaires. À un peu plus d'une heure de route, la superbe région viticole du Sussex complète l'offre londonienne et met en valeur la richesse de la diversité régionale de la Grande-Bretagne."

Susanna Busi Jacobsohn, cofondatrice du domaine viticole Busi Jacobsohn dans l'East Sussex, a fait part à db de sa réaction au projet : "Nous sommes très heureux que le Sussex devienne un nom dans le domaine du vin et nous nous réjouissons d'accueillir davantage de visiteurs dans la région, et nous prévoyons de développer davantage notre offre œnotouristique dans les années à venir.

Actuellement, le Sussex possède un vignoble de 888 hectares, soit un quart (25 %) de la superficie totale du Royaume-Uni consacrée à la vigne. L'année dernière, le vin mousseux du Sussex a obtenu le statut convoité d'appellation d'origine protégée (AOP), ce qui a constitué une victoire majeure pour l'industrie vinicole de la région.