Cómo Sussex planea impulsar el turismo enológico en el Reino Unido con 283 millones de libras

La semana pasada se presentó en el Parlamento una nueva estrategia que traza el rumbo del incipiente sector enoturístico de Sussex.

El miércoles 14 de junio, dos días antes del Día de Sussex, se presentó la estrategia, titulada "Enoturismo en Sussex: un plan para crecer", durante una recepción ofrecida por Sir Peter Bottomley, diputado por Worthing West, en Sussex Occidental.

También asistieron desde los bancos verdes de la Cámara de los Comunes el Ministro de Hacienda, Jeremy Hunt, y el Ministro de Medios de Comunicación, Turismo e Industrias Creativas, Sir John Whittingdale. De los verdes viñedos de Sussex acudieron representantes de varios productores, entre ellos Rathfinny Estate y Ridgeview.

El objetivo principal del plan es multiplicar por más de diez el valor del sector enoturístico de Sussex, que asciende a 25 millones de libras, hasta alcanzar un valor de 283 millones de libras en 2040. El informe sobre el plan señala que, por el contrario, la región vinícola australiana de Barossa Valley aporta 135 millones de libras. Se prevé que el sector del enoturismo en el Reino Unido en su conjunto alcance un valor de 658 millones de libras en los próximos 17 años.

Por el camino, también se espera que se generen 3.633 nuevos puestos de trabajo en la industria.

Los cuatro pilares fundamentales que, según el informe, son necesarios para hacer crecer el sector son: desarrollo de experiencias, marketing y desarrollo, enoturismo responsable y trabajar mejor juntos.

Para el primer pilar, se sugiere que los eventos de degustación, la oferta gastronómica y el alojamiento en viñedos pueden aprovechar la categoría de estilo de vida premium. Más adelante, el informe del plan sugiere que, mientras que los visitantes millennials se sentirán más atraídos por la famosa oferta de vinos espumosos de la región, los de más edad estarán más interesados en degustar una gama de estilos.

En cuanto al marketing, el informe señala: El enoturismo de Sussex tendrá éxito si convierte a más visitantes de Sussex en enoturistas. Pero también tiene que ayudar a aumentar la base de visitantes de Sussex y garantizar que los visitantes que atraiga aporten los mayores beneficios con el menor impacto."

En la misma línea, el informe hace hincapié en la necesidad de sostenibilidad medioambiental y social. En cuanto a la primera, dado que los viñedos suelen ser inaccesibles en transporte público, se cita la "extensa red de rutas ciclistas y peatonales" de Sussex como una ventaja para animar a la gente a desplazarse a los viñedos sin la ayuda de motores de combustión interna.

El último pilar hace hincapié en la necesidad de "aumentar el tamaño de la tarta en lugar de preocuparse por cómo se reparte la tarta actual" entre los productores de la región.

La Directora General de VisitBritain/VisitEngland, Patricia Yates, que también asistió al acto de presentación, declaró: "Dado que nuestros estudios muestran también el gran interés de los viajeros internacionales por probar la comida y la bebida británicas, la oferta enoturística de Sussex es también una interesante propuesta y un producto de incentivo para el mercado de reuniones de negocios. A poco más de una hora de distancia, la impresionante región vinícola de Sussex complementa la oferta de Londres y muestra la riqueza de la diversidad regional británica".

Susanna Busi Jacobsohn, cofundadora de Busi Jacobsohn Wine Estate, de Sussex Oriental, comentó a db su reacción ante el plan: "Estamos muy contentos de que Sussex se esté haciendo un nombre en el mundo del vino, y estamos deseando recibir a más visitantes en la zona, y esperamos seguir desarrollando nuestra oferta de enoturismo en los próximos años".

En la actualidad, Sussex cuenta con una superficie de viñedos de 888 hectáreas, una cuarta parte (25%) de la superficie total de viñedos del Reino Unido. El año pasado, el vino espumoso de Sussex obtuvo la codiciada Denominación de Origen Protegida (DOP), en lo que supuso un importante triunfo para la industria vinícola de la región.