サセックス州が2億8300万ポンドを投じて英国ワイン観光を促進する計画とは？

先週、サセックスの発展途上のワイン観光産業の方向性を示す新戦略が議会で発表された。

サセックス・デイを2日後に控えた6月14日（水）、『サセックス・ワイン・ツーリズム：成長のための計画』と題されたこの戦略は、ウェスト・サセックス州ワージング・ウェストの国会議員、ピーター・ボトムリー卿主催のレセプションで発表された。

また、下院の緑のベンチからは、ジェレミー・ハント財務大臣とジョン・ウィッティングデール・メディア・観光・クリエイティブ産業大臣が出席した。サセックスの緑豊かなブドウ畑からは、ラスフィニー・エステートやリッジビューなど、多数の生産者の代表が出席した。

この計画の主な目的は、サセックスのワイン観光部門の価値を2500万ポンドから10倍以上に引き上げ、2040年までに2億8300万ポンドにすることである。同計画の報告書によると、対照的にオーストラリアのワイン産地バロッサ・ヴァレーの貢献額は1億3,500万ポンドである。英国のワインツーリズム部門全体では、今後17年間で6億5800万ポンドになると予測されている。

それに伴い、この業界で3,633人の新規雇用が創出されることも期待されている。

同報告書は、このセクターを成長させるために必要な4つの柱として、体験の開発、マーケティングと開発、責任あるワインツーリズム、そしてより良い協力関係を挙げている。

最初の柱として、試飲イベント、食事の提供、ブドウ園での宿泊が、プレミアム・ライフスタイルのカテゴリーに食い込む可能性が示唆されている。その後、ミレニアル世代の観光客は、この地域の有名なスパークリングワインに惹かれる一方、年配の観光客は、様々なスタイルのワインを試飲することに興味を持つだろうと、計画報告書は示唆している。

マーケティングについて、報告書はこう述べている：サセックス・ワイン・ツーリズムは、サセックスの訪問者をより多くワイン・ツーリストに変えることができれば成功する。しかし、サセックスを訪れる観光客の裾野を広げ、誘致した観光客が最小のインパクトで最大の利益をもたらすようにする必要もある。

同報告書では、環境と社会の持続可能性の必要性が強調されている。前者については、葡萄畑は公共交通機関ではアクセスしにくいことが多いため、サセックスの「サイクリングとウォーキングルートの広範なネットワーク」が、内燃機関の助けを借りずに葡萄畑への移動を促す利点として挙げられている。

最後の柱は、地域の生産者間で「現在のケーキの分け方を心配するよりも、ケーキのサイズを大きくする」必要性を強調している。

英国政府観光庁（VisitBritain）／英国政府観光庁（VisitEngland）のパトリシア・イェーツ最高経営責任者（CEO）も発表会に出席し、次のように述べた：「私たちの調査によると、海外からの旅行者はイギリスの食べ物や飲み物に強い関心を示しており、サセックスのワイン・ツーリズムは、ビジネス・ミーティング市場にとってもエキサイティングな提案であり、インセンティブ商品です。サセックスの素晴らしいワイン産地は、ロンドンからわずか1時間強の距離にあり、ロンドンのオファーを補完し、英国の地域的多様性の豊かさを紹介している。"

イースト・サセックスのブシ・ヤコブソーン・ワイン・エステートの共同設立者であるスザンナ・ブシ・ヤコブソーンは、この計画に対する反応をdbに語った：「私たちは、サセックスがワインで有名になることを本当に嬉しく思っていますし、この地域でより多くの観光客を迎えることを楽しみにしています。

現在、サセックス州のブドウ畑面積は888ヘクタールで、これは英国全体のブドウ栽培面積の4分の1（25％）にあたる。昨年、サセックス・スパークリング・ワインは、この地域のワイン業界にとって大きな勝利となる、切望されていた原産地呼称保護（PDO）ステータスを獲得した。