La campagne de Casillero del Diablo met en scène Pedro Pascal (The Last of Us)

La marque de vin chilienne Casillero del Diablo a lancé une nouvelle campagne de marketing estivale mettant en scène Pedro Pascal, la star de The Last of Us, pour promouvoir son Reserva Especial Sauvignon Blanc "diablement rafraîchissant".

La campagne a débuté le 19 juin et se poursuivra jusqu'au 27 août sur 2 000 sites d'affichage au Royaume-Uni. On estime que les panneaux d'affichage et les affiches toucheront en moyenne 4,5 fois la majorité (53 %) des adultes appartenant au groupe démographique ABC1.

Pascal, né à Santiago, également connu pour ses rôles dans Narcos et The Unbearable Weight of Massive Talent, figurera dans la campagne en tant qu'ambassadeur mondial de la marque Casillero del Diablo.

Dans le cadre de cette campagne axée sur le vin blanc, la marque reprend ses écrans publicitaires dynamiques sensibles à la température. L'affichage change en fonction de la température, d'un peu de "Chili" à l'extérieur jusqu'à 40°C "d'enfer".

Preety Johl, responsable marketing de Casillero del Diablo au Royaume-Uni, a déclaré : "Nous nous efforçons de continuer à élargir le public de nos vins blancs : "Casillero del Diablo Reserva Sauvignon Blanc est actuellement le quatrième Sauvignon Blanc le plus vendu au Royaume-Uni, et le seul vin non néo-zélandais parmi les cinq premiers. Cette année, nous présentons notre Reserva Especial Sauvignon dans le cadre de la campagne de création, encourageant ainsi les consommateurs à acheter un vin encore meilleur".

"La Reserva Especial Sauvignon Blanc a été lancée en 2022 et représente déjà plus de 2 millions de livres sterling en valeur de vente au détail, nous sommes donc très impatients de voir comment cette campagne contribuera à accroître la notoriété et les ventes", a ajouté M. Johl.

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