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Nouvelles
La chute de Bud Light se poursuit et les actions d'AB InBev s'effondrent
Deux mois après la controverse autour de Dylan Mulvaney, les derniers chiffres de vente montrent que les ventes de Bud Light continuent de chuter de près de 30 %, tandis que les actions de sa société mère AB InBev chutent également.
Selon les données fournies à Newsweek par Bump Williams Consulting et Nielsen IQ, les ventes ont baissé de 29,5 % d'une année sur l'autre pour la semaine se terminant le 20 mai, avec une baisse des recettes de 25,7 % sur la même période.
Cette chute fait suite à des semaines de baisse pour Bud Light et pour les actions de sa société mère, AB InBev (voir ci-dessous), qui ont chuté d'environ 14 % au cours du mois dernier, à l'heure où nous écrivons ces lignes.
Selon d'autres chiffres du Beer Business Daily, le déclin des ventes de Bud Light pour la semaine semble s'accélérer, la baisse de 29,5 % faisant suite à une chute de 28,4 % au cours de la semaine se terminant le 13 mai, prolongeant une tendance à la baisse de 27,7 % la semaine précédente et d'environ 23 % au début du mois de mai.
Dans le même temps, la valeur de Coors Lite a augmenté de 2,2 milliards de dollars, soit une hausse d'environ 20 %, et la valeur des actions de Heineken est passée à 1 milliard de dollars, soit une augmentation d'environ 1,7 %.
Cette nouvelle fait suite à des informations selon lesquelles AB-InBev rachetait les invendus de Bud Light et d'autres selon lesquelles certains magasins distribuaient même la bière gratuitement.
Heineken a également envisagé la possibilité de vendre sa propre marque Heineken Silver aux États-Unis en raison de la baisse actuelle des ventes de Bud Light.
Bud Light a tenté de stimuler les ventes pour le week-end du Memorial Day en proposant un "rabais" promotionnel équivalent au prix d'achat d'un pack de 15 ou plus, jusqu'à 15 dollars, de Bud Light ou d'autres produits, ce qui revient à les rendre gratuits.
Imaginez que vous essayez d'expliquer à quelqu'un d'il y a 10 ans que Bud Light ne pouvait littéralement pas donner sa bière pic.twitter.com/ueVKQzivAi
- Mostly Peaceful Memes (@MostlyPeacefull) 29 mai 2023
D'autres utilisateurs américains conservateurs ont montré sur les médias sociaux des allées de Bud Light intactes pendant une période où les achats de ce produit sont traditionnellement élevés pour le week-end du Memorial Day dans le pays.
La tentative ratée de Budweiser @budlight pour un affichage du jour du souvenir. Toujours intact #BoycottBudLight pic.twitter.com/H0SID8q6Fd
- JDDR/AZ (@DelRayAZ) 26 mai 2023
Plus de photos en ligne des sections de bière de ce week-end.
Budweiser et Bud Light sont des marques toxiques.
Est-ce que c'est du long terme ? Ou les gens vont-ils oublier ? pic.twitter.com/VPldQfxoUl
- Wall Street Silver (@WallStreetSilv) 30 mai 2023
Elle fait suite au problème initial survenu il y a deux mois, le 1er avril, lorsque l'influenceuse Dylan Mulvaney a posté une vidéo d'elle en train d'ouvrir une canette de Bud Light avec son visage sur la canette, en utilisant le hashtag #budlightpartner.
Les Américains ultra-conservateurs ont rapidement appelé au boycott des produits Budweiser, ce qui aurait fait chuter la valeur de l'entreprise de 6 milliards de dollars. Parmi ceux qui se sont offusqués de cette campagne, le musicien Kid Rock s'est filmé en train de tirer sur une réserve de canettes de Bud Light à l'aide d'une mitraillette.
À la suite de cet incident, au moins deux spécialistes du marketing de Bud ont été mis en congé et Anheuser-Busch s'est débarrassé d'une agence de publicité impliquée dans cette affaire.
Selon des rapports américains, Anheuser-Busch affirme que le brouhaha est dû à une seule canette. Il s'agit d'une seule canette donnée à un influenceur des médias sociaux, que M. Mulvaney a utilisée dans son message sur les médias sociaux, selon une lettre adressée aux grossistes.