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Continúa la caída de Bud Light y de las acciones de AB InBev
Dos meses después de la polémica de Dylan Mulvaney, las últimas cifras de ventas muestran que las ventas de Bud Light siguen cayendo casi un 30%, al tiempo que caen las acciones de su empresa matriz AB InBev.
Según los datos facilitados a Newsweek por Bump Williams Consulting y Nielsen IQ, las ventas descendieron un 29,5% interanual en la semana que finalizó el 20 de mayo, con una caída de los ingresos del 25,7% en el mismo periodo.
La caída se produce después de que en las semanas anteriores cayeran tanto Bud Light como las acciones de su empresa matriz, AB InBev (véase más abajo), que en el momento de redactar este informe habían caído alrededor de un 14% en el último mes.
Según otras cifras de Beer Business Daily, el descenso de las ventas de Bud Light durante la semana parece acelerarse, ya que la caída del 29,5% se produce tras un descenso del 28,4% en la semana que finalizó el 13 de mayo, lo que amplía una tendencia a la baja desde el descenso del 27,7% de la semana anterior y alrededor del 23% a principios de mayo.
Al mismo tiempo, el valor de Coors Lite ha aumentado en 2.200 millones de dólares -un 20% aproximadamente- y el de las acciones de Heineken en 1.000 millones de dólares, lo que supone un incremento de alrededor del 1,7%.
La noticia se produce después de que AB-InBev informara de la recompra de Bud Light no vendida y de que algunas tiendas incluso regalaran la cerveza.
Heineken también ha estudiado la oportunidad de vender su propia marca Heineken Silver en EE.UU. como consecuencia de la actual reducción de ventas de Bud Light.
Bud Light ha intentado impulsar las ventas para el fin de semana del Memorial Day mediante una oferta promocional de "reembolso" equivalente al precio de compra de un paquete de 15 unidades o más, hasta 15 dólares, de Bud Light u otros productos, con lo que, en esencia, su compra resulta gratuita.
Imagina intentar explicar a alguien de hace 10 años que Bud Light literalmente no podía regalar su cerveza pic.twitter.com/ueVKQzivAi
- Mostly Peaceful Memes (@MostlyPeacefull) 29 de mayo de 2023
Otros usuarios conservadores estadounidenses en las redes sociales mostraron pasillos de Bud Light sin tocar durante un periodo de compras tradicionalmente altas del producto para el fin de semana del Memorial Day en el país.
El intento fallido de @budlight de Budweiser en una exhibición del Memorial day. Todavía intacto #BoycottBudLight pic.twitter.com/H0SID8q6Fd
- JDDR/AZ (@DelRayAZ) 26 de mayo de 2023
Más fotos en línea de las secciones de cerveza de este fin de semana.
Budweiser y Bud Light son marcas tóxicas.
¿Esto es a largo plazo? ¿O la gente lo olvidará? pic.twitter.com/VPldQfxoUl
- Wall Street Silver (@WallStreetSilv) 30 de mayo de 2023
La polémica se produjo hace dos meses, el 1 de abril, cuando la influencer Dylan Mulvaney publicó un vídeo en el que abría una lata de Bud Light con su cara en ella, utilizando el hashtag #budlightpartner.
Los ultraconservadores estadounidenses llamaron rápidamente al boicot de los productos Budweiser, lo que se dice que ha reducido en 6.000 millones de dólares el valor de la empresa. Entre los que se ofendieron por la campaña estaba el músico Kid Rock, que se grabó a sí mismo disparando con una ametralladora a un alijo de latas de Bud Light.
A raíz del incidente, al menos dos responsables de marketing de Bud han sido despedidos y Anheuser-Busch ha prescindido de una agencia de publicidad implicada en la trama.
Según informes de EE.UU., Anheuser-Busch afirma que el alboroto se debe a una sola lata. Se trata de la única lata que se dio a un influencer de las redes sociales y que Mulvaney utilizó en su publicación en las redes sociales, según una carta dirigida a los mayoristas.