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ABインベブの株価下落でバドライトの下落が続く
ディラン・マルバニー問題から2ヶ月が経過したが、最新の売上高によると、バドライトの売上高は30%近く減少し続けており、親会社であるABインベブの株価も下落している。
バンプ・ウィリアムズ・コンサルティングとニールセンIQがニューズウィーク誌に提供したデータによると、5月20日に終わる週の売上高は前年同期比29.5%減、同期間の売上高は25.7%減であった。
この下落は、バド・ライトとその親会社であるABインベブ(下記参照)の株価が過去数週間にわたって下落したことに続くもので、本稿執筆時点では過去1ヶ月で約14%の下落となっている。
ビール・ビジネス・デイリーの他の数字によると、5月13日に終わる週の28.4%減の後、29.5%減となり、前週の27.7%減、5月初めの約23%減から減少傾向が拡大した。
同時に、クアーズ・ライトの価値は22億米ドルと約20%上昇し、ハイネケンの株式価値は10億米ドルと約1.7%上昇した。
このニュースは、ABインベブが売れ残ったバド・ライトを買い戻しているという報告や、一部の店舗ではビールを無料で配っているという報告に続くものである。
ハイネケンはまた、現在バドライトの売上が減少していることから、自社ブランドのハイネケンシルバーを米国で販売する機会を狙っている。
バド・ライトは、メモリアルデーの週末に向けて、バド・ライトやその他の商品の15米ドルまでの15本入り以上のパック1本の購入代金に相当する販促用の「リベート」取引を行い、実質的に無料で購入できるようにすることで、売上を伸ばそうとしている。
10年前の人に、バドライトは文字通りビールを手放せなかったと説明しようとするのを想像してみてほしいpic.twitter.com/ueVKQzivAi
- Mostly Peaceful Memes (@MostlyPeacefull)2023年5月29日
他の保守的なアメリカ人ユーザーのソーシャルメディアでは、メモリアルデーの週末にバドライトを購入する人が多い時期に、手つかずのバドライトが並んでいる様子が紹介されていた。
バドワイザーの@budlightはメモリアルデーのディスプレイで失敗した。まだ完全無傷#BoycottBudLight pic.twitter.com/H0SID8q6Fd
- JDDR/AZ (@DelRayAZ)2023年5月26日
今週末のビール売り場の写真がネット上に増えた。
バドワイザーとバドライトは有害なブランドだ。
これは長期的なものなのか?それともみんな忘れるのか?pic.twitter.com/VPldQfxoUl
- ウォールストリートシルバー (@WallStreetSilv)2023年5月30日
これは2ヶ月前の4月1日、インフルエンサーのディラン・マルバニーがハッシュタグ#budlightpartnerを使い、自分の顔が缶に描かれたバドライトの缶を割る動画を投稿したことに端を発する。
超保守的なアメリカ人は、バドワイザー製品のボイコットをすぐに呼びかけ、会社の価値を60億米ドル下げたと言われています。このキャンペーンに不快感を抱いたのはミュージシャンのキッド・ロックで、彼はバド・ライトの缶の隠し場所をマシンガンで撃つ様子を撮影した。
この事件を受けて、バドのマーケティング担当者の少なくとも2人が休職に追い込まれ、アンハイザー・ブッシュはこの計画に関与した広告代理店を解雇した。
米国の報道によれば、アンハイザー・ブッシュはこの騒動はたった1本の缶詰が原因だという。これは、あるソーシャルメディアのインフルエンサーに贈られた1本の缶であり、桑原はこれをソーシャルメディアの投稿に使用した、と卸売業者への書簡に書かれている。