19 Crimes da un paso estratégico hacia el ron

Mientras las ventas de ron siguen pisando los talones a otras categorías de bebidas espirituosas, la marca de vino 19 Crimes quiere entrar en acción y lanza este mes el nuevo ron especiado 19 Crimes Spiced Rum.

La marca de vino californiana 19 Crimes se ha hecho famosa por sus llamativas, y a menudo polémicas, campañas de marketing, incluida una botella de Syrah de edición limitada para el Día de San Patricio en la que aparecía el rostro de John Devoy, que "formó parte de la hermandad republicana irlandesa".

19 Crímenes también ha sido objeto de críticas en los últimos años por su imagen "carcelaria chic", que, según algunos comentaristas, da glamour a la cruda realidad del encarcelamiento.

De hecho, el nombre de la marca de vino se remonta a una lista de 19 delitos identificados en la Gran Bretaña del siglo XVIII, cuyos autores fueron exiliados a vivir en Australia como castigo. Según la marca, los vinos 19 Crimes celebran "el espíritu rebelde de los más de 160.000 hombres y mujeres que forjaron una nueva cultura en Australia".

Este mes marca un momento crucial para la marca, ya que 19 Crimes se amplía para incluir su primera bebida espirituosa: un ron especiado "disruptivo" creado en colaboración con Quintessential Brands.

Con aromas de mango y piña, y notas de caramelo, melaza y vainilla, se dice que el ron tiene "sabores iniciales de toffee y un toque de cacao", mientras que las notas de roble y melaza de caña de azúcar redondean el cuerpo, dando lugar a un largo final afrutado con un toque de especias.

19 Crimes afirma que su nuevo producto (PVP: 28 libras) es el único ron especiado disponible "que tiene a un convicto al frente de su botella cuadrada".

El envase del ron también incluye una etiqueta de realidad aumentada (RA), que da vida al personaje de la fugitiva Mary Bryant, una de las convictas más tristemente célebres de Australia. Junto con otros cinco, Bryant escapó del asentamiento de convictos de Botany Bay y sobrevivió a tormentas mortales para atravesar la Gran Barrera de Coral y llegar a la isla de Timor.

En su documentación de marketing, 19 Crimes afirma que su marca convierte a los "convictos en colonos". Es probable que este énfasis en la colonización se polarice cada vez más, dada la reciente protesta por el hecho de que Maison Ferrand tardara más de tres años en cambiar el nombre de su ron Plantation.

Ron que rompe las reglas

"19 Crimes es conocida por ser una marca atrevida y rebelde que rompe las reglas", afirma Russell Kirkham, responsable regional de marketing para EMEA de Treasury Premium Brands, quien añade que crear un ron especiado era "el siguiente paso natural para nosotros como marca".

Es el momento perfecto para aprovechar la creciente popularidad de esta categoría, ya que se espera que el mercado mundial del ron alcance un valor de 17.680 millones de dólares en 2027, según el Informe sobre el mercado mundial del ron 2023 de The Business Research Company.

Según Euromonitor International, se prevé que el ron venda 173 millones de cajas de nueve litros en 2024, frente a los 158 millones de 2022.

Según Kirkham, el ron con especias 19 Crimes es una "versión disruptiva de la categoría del ron" y su objetivo es dar a los consumidores más jóvenes la oportunidad de probar bebidas espirituosas de alta calidad.

Quintessential Brands, propietaria de las ginebras Opihr y Greenall's, así como del whisky irlandés The Dead Rabbit, ha colaborado estrechamente con 19 Crimes en el lanzamiento.

"Tenemos un sólido historial de colaboración con grandes marcas de vinos y licores, por lo que sé que, junto con el fantástico equipo de TWE, el ron especiado 19 Crimes será un gran éxito", ha declarado Enzo Visone, director general y fundador de Quintessential Brands.

19 Crimes Spiced Rum se venderá a través de Tesco con un PVP de 28 libras por 70 cl (37,5% ABV).

Como ha informado db, Treasury Wine Estates ha sido demandada por Vampire Vineyards por un vino de edición limitada que sacó a la venta el año pasado para Halloween llamado 19 Crimes Dracula Red Blend. El propietario de Vampire Vineyards, Michael Machat, con experiencia en derecho de marcas, alega que el vino 19 Crimes podía "causar confusión" con sus propios vinos y "engañar al público en general".

Machat exige recibir un mínimo de 15 dólares por cada botella de Drácula Red Blend vendida en EE.UU. y 36 dólares por cada botella vendida en el sector hostelero.