Kantar: Navidades "locas" para el canal de alimentación británico

El canal de comestibles del Reino Unido vio su Navidad más concurrida desde 2019, según han mostrado los últimos datos de Kantar, con 488 millones de viajes a los supermercados en las cuatro semanas hasta el 24 de diciembre, 12 millones más que el año pasado, y el mayor número en Navidad desde los tiempos prepandémicos. 

Las ventas alcanzaron la cifra récord de 13.700 millones de libras, y el gasto medio de los hogares se situó en un máximo histórico de 477 libras, según el analista minorista, lo que supone un aumento de 28 libras respecto al año pasado. La inflación de los precios de los comestibles también experimentó su caída intermensual más rápida en diciembre, hasta el 6,7%, su nivel más bajo desde abril de 2022, mientras que las tiendas de descuento alcanzaron sus cuotas de mercado más altas de la historia en el periodo navideño.

También se registró un aumento de las ventas por Internet, que crecieron un 2% y mantuvieron su cuota de mercado en el 11,6%, mientras que el valor total de las ventas de comestibles para llevar a casa creció un 7,0%.

Fraser McKevitt, director de retail y consumer insight de Kantar, describió estas Navidades como "descomunales", con el viernes 22 de diciembre como el día de compras más popular, un 85% más que el viernes medio de 2023.

McKevitt afirmó que, a pesar de que la tasa de inflación ha descendido al ritmo más rápido jamás registrado por Kantar, los consumidores siguen sufriendo "fuertes presiones sobre sus presupuestos".

"Los minoristas estaban claramente trabajando duro durante el período festivo para ofrecer el mejor valor y ganar a los compradores, y las promociones fueron fundamentales para su estrategia", dijo. "Casi un tercio de todo el gasto en las cuatro semanas hasta Nochebuena se realizó en artículos con algún tipo de oferta, el nivel más alto desde diciembre de 2020 y 823 millones de libras más que el año pasado."

Los supermercados tradicionales -Tesco, Sainsbury's, Asda, Morrisons y Waitrose- representaron el 70% de la cuota de mercado en las 12 semanas anteriores al 24 de diciembre, con buenos resultados de las líneas de marca propia, en particular las gamas superiores.

Sainsbury's alcanzó su cuota de mercado más alta desde diciembre de 2020, con un 15,8% del mercado, después de que las ventas aumentaran un 9,3%, mientras que Tesco ganó 0,1 puntos porcentuales de cuota hasta el 27,6% del mercado, con un aumento de las ventas del 7,5%. Asda aceleró el crecimiento de sus ventas hasta el 3,4%, con lo que se hizo con el 13,6% del mercado, mientras que Morrisons registró un aumento de las ventas del 3,2%, con lo que su cuota se situó en el 8,8%. Sin embargo, fueron los supermercados de descuento Lidl y Aldi los que continuaron su trayectoria de crecimiento interanual más rápido: Lidl aumentó sus ventas un 13,8% y Aldi un 9,9%. Esto contribuyó a aumentar la cuota de mercado de Lidl en 0,5 puntos porcentuales, hasta el 7,7%, y la de Aldi en 0,2 puntos porcentuales, hasta el 9,3%.

The Co-op obtuvo una cuota de mercado del 5,4%, tras un aumento de las ventas del 3,8% desde el año pasado, mientras que Waitrose se mantuvo estable en el 4,6% del mercado, habiendo registrado un aumento del 1% en el número de compradores durante el periodo de 12 semanas.

En las cuatro semanas transcurridas hasta el 24 de diciembre, las compras por Internet crecieron ligeramente por encima del mercado, un 7,5% más que el año pasado.