Kantar: Natale da urlo per il canale grocery del Regno Unito

Secondo gli ultimi dati di Kantar, il canale grocery del Regno Unito ha registrato il Natale più affollato dal 2019, con 488 milioni di visite ai supermercati nelle quattro settimane fino al 24 dicembre - 12 milioni in più rispetto all'anno scorso - e il maggior numero di visite a Natale dai tempi pre-pandemia. 

Le vendite hanno raggiunto la cifra record di 13,7 miliardi di sterline e la spesa media delle famiglie ha raggiunto il massimo storico di 477 sterline, secondo l'analista del settore retail, con un aumento di 28 sterline rispetto allo scorso anno. Anche l'inflazione dei prezzi dei generi alimentari ha registrato il più rapido calo mese su mese a dicembre, scendendo al 6,7% - il livello più basso dall'aprile 2022 - mentre i discount hanno raggiunto le quote di mercato più alte di sempre per il periodo natalizio.

Anche l'online ha registrato un incremento del 2%, mantenendo una quota di mercato stabile all'11,6%, mentre le vendite totali di alimentari da asporto sono cresciute in valore del 7,0%.

Fraser McKevitt, responsabile del settore retail e consumer insight di Kantar, ha descritto un Natale "da urlo", con il venerdì 22 dicembre come giorno di shopping più popolare, con un aumento dell'85% rispetto al venerdì medio del 2023.

McKevitt ha affermato che, nonostante il tasso di inflazione sia sceso al ritmo più veloce mai registrato da Kantar, i consumatori stanno ancora affrontando "pressioni piuttosto pesanti sui loro bilanci".

"I rivenditori hanno chiaramente lavorato duramente durante il periodo delle feste per offrire il miglior valore e conquistare gli acquirenti, e le promozioni sono state al centro della loro strategia", ha dichiarato. "Quasi un terzo di tutta la spesa nelle quattro settimane precedenti la vigilia di Natale è stata effettuata su articoli con qualche tipo di offerta, il livello più alto dal dicembre 2020 e 823 milioni di sterline in più rispetto all'anno scorso".

I supermercati tradizionali - Tesco, Sainsbury's, Asda, Morrisons e Waitrose - hanno rappresentato il 70% della quota di mercato nelle 12 settimane fino al 24 dicembre, con le linee a marchio proprio che hanno ottenuto buoni risultati, in particolare le gamme premium.

Sainsbury's ha raggiunto la quota di mercato più alta dal dicembre 2020, con il 15,8% del mercato, dopo un aumento delle vendite del 9,3%, mentre Tesco ha guadagnato 0,1 punti percentuali di quota, raggiungendo il 27,6% del mercato, con un aumento delle vendite del 7,5%. Asda ha accelerato la crescita delle vendite al 3,4%, conquistando il 13,6% del mercato, mentre Morrisons ha registrato un aumento delle vendite del 3,2%, portando la sua quota all'8,8%. Tuttavia, sono stati i discount Lidl e Aldi a continuare la loro traiettoria di crescita più rapida rispetto all'anno precedente, con Lidl che ha aumentato le vendite del 13,8% e Aldi che ha registrato una crescita del 9,9%. Ciò ha contribuito a far crescere la quota di mercato di Lidl di 0,5 punti percentuali, al 7,7%, e quella di Aldi di 0,2 punti percentuali, al 9,3%.

Il rivenditore di generi di conforto The Co-op ha registrato una quota di mercato del 5,4%, dopo un aumento delle vendite del 3,8% rispetto all'anno scorso, mentre Waitrose si è mantenuto stabile al 4,6% del mercato, dopo aver registrato un aumento dell'1% del numero di acquirenti nel periodo di 12 settimane.

Nelle quattro settimane fino al 24 dicembre gli acquisti online sono cresciuti leggermente più del mercato rispetto all'anno scorso, con un aumento del 7,5%.