Las 10 principales asociaciones de bebidas deportivas de 2023

Las marcas están deseando convertirse en colaboradores oficiales de las bebidas de los acontecimientos deportivos. Estas son algunas de las mejores marcas que han colaborado en 2023.

Desde el críquet y el automovilismo hasta el fútbol, el tenis y el golf, los torneos deportivos están acumulando un enorme número de espectadores este año, y las marcas de bebidas quieren participar en ellos.

La semana pasada, Inglaterra se enfrentó a España en la final de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 con una audiencia récord de 14,4 millones de telespectadores en la cobertura combinada de la BBC e ITV.

Eclipsando esas cifras están los 113 millones de espectadores estimados que vieron a los Philadelphia Eagles enfrentarse a los Kansas City Chiefs en la Super Bowl LVII el 12 de febrero de 2023, según datos de Nielsen; buenas noticias para E&J Gallo, que patrocinó el evento con sus vinos Barefoot.

Pernod Ricard UK anunció el año pasado que realizaría la mayor inversión de su historia en el periodo previo a la Navidad, como consecuencia de la coincidencia de las festividades con la Copa del Mundo de fútbol masculino, y que "invertiría más dinero en nuestras marcas que nunca antes", según Chris Shead, director del canal de comercio minorista.

Con la señalización en los estadios, las campañas digitales y los bares especializados en la marca en las zonas de los aficionados, convertirse en el patrocinador oficial de bebidas de un acontecimiento deportivo es una forma segura de dar a conocer sus productos a un público más amplio, o de presentarles la idea de disfrutar de una marca en un entorno o escenario que los consumidores no habrían considerado necesariamente.

A continuación figuran algunos de los mejores acuerdos de colaboración firmados en 2023 entre empresas de bebidas y eventos deportivos.

Jacob's Creek / Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023

La marca de vinos australiana firmó un acuerdo para que sus vinos estuvieran disponibles en los estadios durante el torneo de fútbol de 32 equipos, que comenzó el 20 de julio y en el que España se llevó a casa el trofeo tras un partido contra la finalista Inglaterra. Los vinos de Jacob Creek también se sirvieron en los Fan Festivals de la FIFA en nueve ciudades anfitrionas de Australia y Nueva Zelanda.

Eric Thomson, director global de marketing de Pernod Ricard, propietaria de Jacob's Creek, declaró que los vinicultores estaban impacientes por "formar parte de la pasión y la emoción" que rodean al torneo. "Sabíamos que teníamos que ser el primer vino en asociarse con la Copa Mundial Femenina de la FIFA", añadió.

Los minoristas de los dos países apoyaron la asociación de Jacob's Creek a través de concursos, experiencias de hospitalidad y oportunidades de regalos a lo largo de la Copa Mundial, mientras que la bodega de Jacob's Creek en el valle de Barossa también acogió la Gira del Trofeo de la Copa Mundial Femenina de la FIFA en julio.

"Jacob's Creek se une a un grupo de patrocinadores que comparten nuestra misión de celebrar este año en Australia y Nueva Zelanda la mejor Copa Mundial Femenina de la FIFA de la historia, y estamos impacientes por dar vida a muchas de sus ideas e iniciativas para involucrar aún más a la gente con el torneo", declaró la secretaria general de la FIFA, Fatma Samoura.

Australia acabó ocupando el cuarto puesto en la Copa Mundial, el mejor resultado de su historia para la selección del país en un torneo de la Copa Mundial.

Hattingley Valley / Porsche Cars GB

La bodega Hattingley Valley, con sede en Hampshire, ha firmado un acuerdo de dos años con Porsche Carrera Cup GB y Porsche Sprint Challenge GB, por el que sus vinos espumosos serán rociados por los pilotos durante las ceremonias del podio.

Los vinos tranquilos y espumosos del productor inglés también se ofrecerán como parte de la hospitalidad en el paddock durante los fines de semana de carreras de 2023 y 2024, y Hattingley Valley también proporcionará vinos para la ceremonia de entrega de premios de la Porsche Night of Motorsport que tiene lugar al final de cada temporada de carreras.

Lee Wilford, director de marketing de Porsche Cars Gran Bretaña, describió Hattingley Valley como "una empresa británica que se ha establecido rápidamente gracias a una visión clara", y dijo que esto era "algo con lo que en Porsche GB nos podemos identificar, lo que hace que esta asociación sea especialmente atractiva".

Estrella Galicia 0,0% / MotoGP

La marca española de cerveza sin alcohol ha firmado una colaboración oficial de varios años con el Campeonato del Mundo de Motociclismo más importante del mundo, MotoGP. Estrella Galicia ha "supoyado y nutrido a algunos de los mejores talentos de MotoGP desde 2011″, según un portavoz de la marca, con un asiento en primera fila en 12 Campeonatos del Mundo y más de 100 victorias en Grandes Premios a través de su acuerdo de patrocinio.

Tl nuevo acuerdo, anunciado en agosto de 2023, hará que Estrella Galicia 0,0% aumente su visibilidad y presencia, con publicidad en pista, así como un "paquete digital integral".

El paddock de MotoGP contará con un espacio dedicado a dar a conocer la trayectoria, historia y cultura de la cervecera, donde los visitantes podrán "vivir en primera persona la cultura cervecera gallega".

Marchesi Antinori / Ryder Cup

El productor de vino toscano Marchesi Antinori se impuso a varias grandes marcas italianas durante un proceso de selección de seis meses para convertirse en el Proveedor Oficial de Vinos de la Ryder Cup 2023, que se celebrará este año en Roma.

Tres vinos Antinori -Villa Antinori Rosso Toscana IGT, Villa Antinori Bianco Toscana IGT y Calafuria Rosato Salento IGT- se servirán en los partidos del torneo de la Ryder Cup, cuando "cientos de miles de aficionados acudan al Marco Simone". Una apretada agenda de patrocinios y compromisos con los medios de comunicación en los próximos dos años garantizará la máxima visibilidad de la marca de vinos.

"Como golfista que soy, es un gran orgullo para mí y para mi familia colaborar con la Ryder Cup en este importantísimo acontecimiento deportivo", declaró Piero Antinori, presidente honorario de Marchesi Antinori.

"Ser elegidos para acompañar a la Ryder Cup a lo largo de este viaje con Villa Antinori, nuestro vino más histórico y símbolo de la Toscana y la calidad, marida perfectamente con la gran historia y significado de este evento. Creados con solo un año de diferencia, tanto Villa Antinori como la Ryder Cup comparten los mismos valores y excelencia desde hace casi 100 años."

Bushmills Irish Whiskey / PGA golf

Bushmills ha llegado a un acuerdo de cuatro años con la PGA para convertirse en el whisky oficial del PGA Tour. Como parte de la asociación, el profesional del golf Joel Dahmen se ha transformado en el "Whiskey Caddie" del torneo, con su propio cóctel característico -una mezcla de whisky de malta de 10 años, soda de pomelo y piña- disponible en las paradas del PGA Tour por todo el país.

Los aficionados al golf también pueden conseguir una bebida gratis comprando un Bushmills en el bar, y subiendo una foto de su recibo al sitio web de Bushmills para reclamar la devolución de 10 dólares. Bushmills servirá cafés irlandeses y una gama de sus whiskies de malta añejos en un bar de whisky.

Según Lander Otegui, vicepresidente senior de marketing de Proximo Spirits, propietaria de Bushmills, el equipo de destilación está "entusiasmado por ofrecer a miles de aficionados del PGA Tour una muestra de nuestra historia líquida de 400 años. Como Socio Oficial de Marketing durante los próximos cuatro años, Bushmills podrá compartir nuestros galardonados single malts y nuestros queridos cafés irlandeses en el campo con una nueva y entregada base de aficionados."

Maestro Doble Tequila / US Open

La Asociación de Tenis de Estados Unidos (USTA) ha anunciado que Maestro Dobel será el primer tequila oficial del US Open. A partir de la edición de este año (que se celebrará del 28 de agosto al 10 de septiembre), el tequila de agave se promocionará a través de carteles en las pistas y cócteles servidos en los bares del torneo y en carritos móviles repartidos por todo el recinto.

El fundador de Maestro Dobel, Juan Dobel, ha declarado: "Como el Tequila ultra-premium número uno en México y uno de los de más rápido crecimiento a nivel mundial, estamos muy contentos de compartir nuestra gama de Tequilas extraordinarios con los aficionados al tenis en Nueva York, y continuar la aceleración de la categoría de Tequila con un público internacional."

Maestro Dobel ya es el tequila oficial de otros torneos de tenis en Estados Unidos, como el Miami Open, el BNP Paribas Open (en California) y el Western & Southern Open (en Ohio).

Forged Irish Stout / Matchroom Boxing

El campeón de MMA Conor McGregor ha firmado acuerdos de colaboración con el promotor de boxeo Matchroom para servir su Forged Irish Stout en los principales encuentros de boxeo de este año. Los combates incluyen Anthony Joshua contra Robert Helenius en el O2 Arena de Londres en agosto de 2023, y la esperada pelea de Katie Taylor en su regreso a casa en el 3Arena de Dublín en mayo.

Las chicas del ring ataviadas con ropa de Forged Irish Stout, así como la señalización por todos los estadios, catapultaron la marca de cerveza negra al conocimiento de los consumidores, mientras que la bebida del irlandés también se servía detrás de la barra en ambos estadios, con capacidad para 20.000 y 8.000 aficionados respectivamente.

Tras la victoria de AJ en Londres, McGregor saltó al ring para celebrarlo, acercando un vaso de su cerveza a los labios del campeón para que diera un trago. Desde entonces, Forged Irish Stout se ha asegurado un puesto permanente en Asda.

Puerto de Graham / Adidas Pádel

La marca de oporto propiedad de Symington's se convirtió en el socio oficial de bebidas de Adidas' Home of Padel (HOP), proporcionando refrescos líquidos para 20 eventos de pádel a lo largo del verano, incluido el Open de Londres, que tuvo lugar del 2 al 6 de agosto.

Los cócteles de oporto, elaborados con los oportos Graham's Blend Nº5 White Port y Blend Nº12 Ruby Port, creados específicamente para mezclar, se sirvieron a la creciente legión de aficionados a este deporte.

En la cita londinense, una de las pistas recibió incluso el nombre de Graham's Port Court, con tumbonas y sombrillas que permitían a los espectadores relajarse con un cóctel durante los partidos.

Los jugadores también lucieron el logotipo de Graham en sus camisetas Adidas HOP.

Viñalba / Bath Rugby

En julio, la marca de vino argentina Viñalba se convirtió en el primer socio vinícola oficial del club de rugby Bath, firmando un acuerdo de patrocinio inicial de dos años para la temporada 2023/2024 y posteriores.

Los vinos Viñalba estarán disponibles en la sede de Bath Rugby 'The Rec' los días de partido, con el logotipo de la marca de vino estampado en la parte posterior de las camisetas de todos los jugadores del primer equipo. La señalización de Viñalba será visible en los paneles publicitarios junto al terreno de juego y en los programas oficiales de los días de partido.

La bodega también ha lanzado una botella de Malbec de marca compartida con el club de rugby para que los aficionados puedan comprarla.

Herve Joyaux Fabre, propietario y enólogo jefe de Viñalba, declaró: "Estamos encantados de convertirnos en el primer socio vinícola oficial de un club tan emblemático como el Bath Rugby. Su legado, su entregada afición, el amor que sienten por sus seguidores y sus planes de futuro coinciden plenamente con lo que intentamos conseguir con Viñalba".

El vino argentino, importado por Buckingham Schenk, se lanzó al mercado británico en 2007 y ahora es el sexto exportador de vino argentino al Reino Unido.

Laithwaites / Cricket en Inglaterra

El comerciante de vinos británico Laithwaites anunció en junio una asociación plurianual con la Junta de Cricket de Inglaterra y Gales, y reveló que también copatrocinaría la cobertura del cricket en Sky Sports, justo a tiempo para la serie Ashes.

La asociación se inició con una campaña digital integrada que utilizaba la tecnología AdVance de Sky, mientras que los vinos Laithwaites se ofrecían en los partidos internacionales durante todo el verano, periodo en el que también se realizaron activaciones de la marca Laithwaites en los campos de críquet.

Como parte de la asociación, Laithwaites lanzó la nueva campaña de marketing "Vintage Moments", que celebra momentos memorables del críquet.

"James Morrison, responsable de marca de Laithwaites, afirma: "¡Qué asociación! "Estamos encantados de unir fuerzas con England Cricket y Sky Sports. En un momento tan emocionante para el críquet inglés, es el momento perfecto para llegar y saciar la sed de los amantes del vino de todo el país".

Russell James, director de ventas y marketing de la Junta de Cricket de Inglaterra, añadió: "Laithwaites tiene fama de ofrecer vinos de calidad excepcional y estamos encantados de que esta asociación contribuya a mejorar la experiencia global de nuestros aficionados y seguidores."