Sean 'Diddy' Combs afirma que Diageo fabricó tequila de sandía a pesar de sus preocupaciones

Según documentos recién publicados por el Tribunal Supremo de Nueva York, Sean "Diddy" Combs afirma que Diageo fabricó un tequila con sabor a sandía a pesar de sus dudas sobre tal producto.

Además, los documentos también muestran que Combs firmó un acuerdo con Diageo en 2021 que obligaría a la empresa a tratar su marca DeLeon "al menos tan favorablemente" como sus otras gamas de tequila.

La noticia llega después de que el juez Joel Cohen del Tribunal Supremo dictaminara que sólo algunas partes de la demanda de Combs Spirits podían permanecer redactadas. Se produce después de que Diageo anunciara que ponía fin a su relación comercial con Sean "Diddy" Combs, después de que el rapero acusara al gigante de las bebidas de desatender sus marcas debido a su raza.

En él se describe cómo Combs empezó a preocuparse cada vez más por el trato que Diageo daba a la marca DeLeon, que coestableció con el gigante de los licores en 2013, cuando este compró dos competidores potenciales: Don Julio y Casamigos en 2014 y 2017 respectivamente.

Diageo, que niega las acusaciones de racismo de Combs, presentó en junio una solicitud para que se desestimara la demanda, también está en proceso de rescindir un acuerdo con Combs y el vodka Ciroc, que ha promocionado desde 2007.

Según los documentos, DeLeon se distribuyó en el 3% de los puntos de venta potenciales el año pasado, mientras que Don Julio estuvo en más de un tercio, el 36%. Además, Combs afirmó que le dijeron que las plantas de agave de Diageo estaban asignadas a otras marcas, lo que obligó a DeLeon a buscar proveedores alternativos.

Combs también alega que la decisión de Diageo de suspender las medias botellas y lanzar una botella rediseñada sin apoyo de marketing también perjudicó a la marca. También pide que se retengan las versiones aromatizadas de DeLeon hasta que los consumidores conozcan mejor la marca.

En los documentos, Combs afirmaba que Diageo había desarrollado una versión de Tequila con sabor a sandía, a pesar de haber advertido a la empresa que tuviera cuidado teniendo en cuenta el trasfondo racista de la sandía. En respuesta, Diageo dijo que Combs había apoyado y respaldado Ciroc Summer Watermelon durante varios años.

Pero Combs respondió afirmando que sólo promocionó Ciroc Summer Watermelon después de informar a Diageo de las posibles connotaciones racistas del sabor, y de recibir garantías de que sería sensible en la entrega del producto. Además, Combs dijo que Ciroc ya tenía más de una docena de sabores, y que la versión de sandía de DeLeon sería la primera línea aromatizada de la marca.

En una declaración, Diageo dijo: "Su intento de refundir las discusiones de seguimiento relativas a las innovaciones para DeLeon es, como toda su demanda, falso e interesado".

Combs también alega que en documentos internos de Diageo se proponía restar importancia a la conexión de Ciroc con él para dar marcha atrás en su imagen de marca afroamericana.

En sus propios archivos judiciales, Diageo dijo que las acusaciones de Combs eran "falsas e imprudentes" en un esfuerzo por obtener daños monetarios. Diageo también dijo que ha aumentado la producción de DeLeon y las ventas se han duplicado desde el acuerdo de 2021.