Sean 'Diddy' Combs acusa a Diageo de racismo en una acción legal

El negocio de vinos y licores del músico y empresario Sean "Diddy" Combs ha emprendido acciones legales contra Diageo en Nueva York, alegando que la empresa de bebidas descuidó su marca por motivos raciales.

La demanda ante el Tribunal Supremo del Estado de Nueva York, presentada por la empresa Combs Wine and Spirits, afirma que las declaraciones públicas de Diageo "pregonan que supuestamente cree que la cultura más inclusiva y diversa hace mejores negocios y un mundo mejor", y que "la diversidad alimenta el crecimiento y la innovación y garantiza que podamos vender auténticamente nuestras marcas a nuestros consumidores".

Pero Combs Wines and Spirits alega que "camuflarse en el lenguaje de la diversidad y la igualdad es bueno para el negocio de Diageo, pero es mentira".

La demanda, que alega que la empresa de bebidas incumplió su acuerdo con Combs Wines and Spirits, afirma que Diageo "incluye de forma llamativa imágenes de sus socios negros en materiales publicitarios y comunicados de prensa", pero que sus palabras "sólo proporcionan la ilusión de inclusión".

Diageo "ha demostrado no estar dispuesta a tratar en pie de igualdad a sus socios negros, incluso cuando así se le exige explícitamente por contrato".

Desde 2007, Combs se encarga del marketing y la promoción de Ciroc en Estados Unidos, tras firmar una "joint venture a partes iguales", valorada en 100 millones de dólares en aquel momento, en la que los beneficios de la marca se reparten entre Combs y Diageo.

Plenamente establecido en el mundo de las bebidas espirituosas, en 2013 Combs fundó su propia empresa Combs Wine & Spirits, y en 2014 adquirió conjuntamente con Diageo DeLeón Tequila.

El propio Combs ha encabezado muchas de las campañas de las marcas, como una de DeLeón dirigida a los consumidores millennials en 2015 con una "capacidad de atención corta", y se asoció con el rapero French Montana en una campaña "motivacional" del vodka Ciroc para inspirar a la próxima generación de emprendedores.

En la demanda, Combs Wines and Spirits afirmaba que Diageo había "invertido y expandido sus otras marcas -muchas de las cuales fueron adquiridas después de Ciroc y DeLéon- se permitió que las marcas del Sr. Combs se marchitaran, recibiendo mayor atención sólo si Combs Wines lo exigía bajo amenaza de acciones legales".

En un comunicado, Diageo refutó las acusaciones y se declaró "entristecida" por la acción legal.

Dijo: "Se trata de una disputa comercial, y nos entristece que el Sr. Combs haya decidido reconducir este asunto como algo distinto a eso".