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京东与酒商合作推出全新直播活动
中国电子商务巨头京东发起了一项全新直播活动,将在夜生活娱乐带到线上,刺激饮料销售。
京东超市联合京东直播、太合音乐及各大品牌重磅推出的新项目,全面打造电商闭环下的“云娱乐”场景,保乐力加中国联动旗下马爹利、芝华士、百龄坛、绝对伏特加、杰卡斯等知名品牌均为是次合作,快速为宅家年轻人提供全新的休闲方式。
京东每周都会邀请太和的音乐家和DJ在直播平台JD Live上进行为时三小时的现场音乐表演,同时鼓励观众购买酒品。
由于新冠病毒疫情限制了人们出门的机会,因此年轻的消费者转而上网消费。有见及此,京东决定将娱乐转移到线上,并通过该渠道进行酒类产品的促销。
他们期望这些直播活动能创造出一种创新的双赢局面,使顾客能够以新的方式购物,而线下渠道遭受疫情之苦的酒类品牌也能继续销售。
在2月中旬启动之后,到目前为止,直播已经取得了令人鼓舞的销售额。在其中一场现场表演中,来自单个合作伙伴品牌的进口酒的销量增长了70%,其威士忌产品的销量与前一天同期相比增长了8倍。
在另一次直播中,啤酒销量与前一天相比增长了40%。
京东希望将来能与更多不同单位合作,通过更多音乐表演来丰富其直播节目,从而成为客户长期的购物体验。