高端化趋势让加州葡萄酒销售额高达352亿美元

2017年美国加州葡萄酒的销售额达到352亿美元（合2244亿人民币），连续第六年攀升至有史以来的最高纪录，价格在10美元（合64元人民币）以上的葡萄酒推动着增长。

这意味着与上年相比价值增长3％，其中美国在全美发运2.41亿箱（每箱9公升），数量上涨1％。

BW166创始人，执行合伙人，Gomberg-Fredrikson Report (代表加州葡萄酒协会编制年度分析报告) 编辑 Jon Moramarco说：“过去十年间，加州葡萄酒在美国市场的销售额增长了15％，从2008年的2.09亿箱增至2017年的2.41亿箱。去年的增长主要来自价格超过10美元的优质葡萄酒。”

根据Moramarco的数据，人口趋势在葡萄酒销售中发挥着重要作用，葡萄酒的销量与法定饮酒年龄人口增长一致，尽管人均消费保持平稳，但在过去十年中葡萄酒销售额增长了约10％。

酒庄品酒室和直销模式也带动了销售额，2017年零售价值约为27亿美元（合172亿人民币），580万箱。

尼尔森饮料酒精业务区高级副总裁Danny Brager补充说：“葡萄酒正在增长，但是随着快速广泛的零售和消费者的变化，身处更具挑战性的环境中。”

“美国的葡萄酒销售地点比起十年前增长了20%，达到56.5万个场外和场内销售地点，其中包括各种形式的店铺，如天然/美食杂货店，无品牌/价值导向的，剧院，高端酒吧和快速/休闲室内店铺等。

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“还有各种各样的消费者，从可支配收入较低的千禧一代，到正在退休的婴儿潮一代。而且随着越来越多的美国人进入他们的黄金年份，他们的葡萄酒消费可能会减慢。

“营销人员需要在吸引这些不同的消费者群体时找到适当的平衡点。电子商务正在日益影响消费者获得葡萄酒的机会，酒庄正在开发销售葡萄酒的电商平台。”

总体而言，2017年所有生产源（加州，其他州和外国生产商）向美国出口葡萄酒的酒量均增长1％，达到4.034亿箱，预计零售额为622亿美元（合3965亿人民币），较上年增长2％。

翻译：阳晨曦