盘点全球十大最畅销葡萄酒品牌（二）
一转眼2017都已过去一大半，意大利部分酒庄甚至也都已经开始采收。在此，db杂志特意在新年份到来之前，收集了去年全球各大畅销葡萄酒品牌的销售数据（数据主要来自各大酒庄、品牌业主以及业内估算），并回顾了各大品牌的主要营销活动或上市新品。
第八名：哈迪（Hardys）
品牌业主：美誉葡萄酒公司（Accolade Wines）
公司总部：Reynella Road, Reynella SA, Australia（澳洲）
公司电话：+61 (0)8 8392 2222
公司网站：hardyswines.com
公司联系人：品牌控制人Ade McKeon，英国和爱尔兰总经理
产品系列：Voyage, Chronicles, VR, Stamp, Crest, Nottage Hill, William Hardy, Oomoo, Sir James Sparkling, Tintara, Eileen Hardy以及Thomas Hardy
2015年销量：950万箱
2016年销量：900万箱
销量变化：-5%
澳洲著名葡萄酒品牌哈迪在全球150多个国家有售，其去年的总销售量下跌了5%。对此，品牌的非、欧和中东地区市场总监Paul Hillier表示是受“零售商推广战略改变的影响。”他继续说，“半价促销活动的消失意味着消费者正在减少购买量，甚至完全不再购买葡萄酒。”
哈迪在2014年成为英国板球的官方合作伙伴，并持续以线上广告和限量版酒款等方式继续赞助。品牌还于2015年联手Sky Sports，赞助了Ashes的直播。它还是MCC（Lords板球场的业主）的合作伙伴。此外，它还在英国进行了一场耗资350万英镑（约合3000万人民币）的营销活动，以庆祝哈迪对英国板球队的赞助以及英国和澳洲两者间的赛事。
哈迪还在去年开始了“高端精品化”的项目，发布了新品牌，并进一步缩小了William Hardy系列的产区来源。这一系列的霞多丽此前是简单的“南澳”产区，现在则全部来自石灰岩海岸产区（Limestone Coast），而系列中的西拉则全数来自兰汉溪产区（Langhorne Creek），以求给消费者提供比品牌旗下Nottage Hill和Hardys Stamp这两个系列“高一个档次”的酒款。
“在没有任何促销的情况下购买哈迪的消费者人数在去年有所增加，哈迪的回头客人数也非常高，显示了品牌顾客的忠诚度。”Hillier说道。
第七名：罗伯特蒙大维（Robert Mondavi）
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品牌业主：星座集团（Constellation Brands）
公司总部：7801 St. Helena Highway Oakville, CA, 94562 USA（美国）
公司网站：robertmondaviwinery.com
公司联系人：星座集团首席执行官 Robert Sands
产品系列：Robert Mondavi Private Selection, Robert Mondavi Winery, Napa Valley Wines, Reserve Wines, District Wines, Spotlight Wines, Woodbridge
2015年销量：1200万箱
2016年销量：1000万箱
销量变化：-16%
罗伯特蒙大维的销售量在去年下滑了16%，从1200万箱跌至1000万箱，但销售量在加拿大、瑞士、日本和美国本土仍表现强劲。
至于品牌活动方面，Woodbridge以其“和今天搭配（Pairs with Today）”的营销活动继续活跃在电视和社交媒体上，给品牌提供了连接消费者的机会，并通过食谱和餐酒配餐进一步激发和推动了新消费。
与此同时，Woodbridge和Butterball, Marie Callender’s以及Sister Shubert’s等季节相关品牌的假日伙伴关系也帮助提升了零售销售，并为消费者在节假日于家中招待宾客提供了建议和贴士。
星座品牌的高级副主席Philip Kingston更是有意在中国打造罗伯特蒙大维品牌，并相信直接面向消费者是最有效的方式。
去年4月，罗伯特蒙大维品牌还在其位于加州的酒庄举办了历时三天的媒体活动，以庆祝酒庄诞生50周年，并借机发布了为纪念酒庄的创立人罗伯特蒙大维先生而特别酿造的新酒款Maestro。罗伯特蒙大维于2008年逝世，普遍被视为加州葡萄酒的教父。这款Maestro是一款2013年份的波尔多风格混酿，果实选自奥克维尔的葡萄园，零售价在¥450元左右。酿酒师Genevieve Janssens将其称为“带有谦卑灵魂的严肃酒款”。
（未完待续）
翻译：肖斐远
