年轻饮酒者推动了中国进口烈酒的销售

据报道，由于年轻消费者的需求增加，进口威士忌和白兰地品牌在中国的销量正在上升。

据当地媒体报道，今年上半年，进口烈酒销量达 5868 万升，同比增长 10.5%，销售额达 11.5 亿美元，同比增长 34%。

中国食品土畜进出口商会（CFNA）承认，2022 年的销售略有下滑，但海关数据也显示，7 月份进口烈酒的价值同比增长了近 29%，8 月份增长了近 35%。

据报道，在烈酒类别中，白兰地和威士忌在上半年的增长幅度最大，进口白兰地的数量增长了 16%，价值增长了 31%以上。同时，威士忌的进口量增长了近 8%，进口额增长了 18%以上。

Mintel 的高级研究分析师 Marta Zhang 说："人们对社交聚会的重新热情有望推动店内酒类消费激增，从而重振该行业"。

根据 Mintel 发布的《2023 年中国酒精饮料消费习惯》报告，预计到 2027 年，户外酒精饮料市场价值将达到 7000 亿元人民币（959.5 亿美元），五年累计增长率接近 11%。此外，在威士忌需求激增的推动下，今年进口烈酒产品的价值有望反弹。

帝亚吉欧在其上半年财务报告中表示，尽管中国白酒产品销量有所下降，但在威士忌销售的支持下，其在中国市场的业务表现强劲。同样，保乐力加在其2022-23年（7月至6月）财务报告中透露，其全球净销售额同比增长10%，达到121.4亿欧元（约合128.7亿美元），其中亚洲市场贡献了17%。

行业研究机构 WBO 葡萄酒观察总监杨正坚解释说，进口烈酒的市场集中度很高，这从国际知名烈酒企业对中国市场的投资不断增加中可见一斑。

帝亚吉欧深知中国日益增长的潜力，因此在上海成立了新的研发中心，以扩大其在亚洲的产品创新和开发能力。此外，位于云南省洱源县的帝亚吉欧中国首家麦芽威士忌酿造厂预计将于今年开始生产首款中国原产单一麦芽威士忌。