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80% 的百威淡啤消费者对品牌持 "赞成或中立 "态度
百威英博表示,大多数消费者 "对百威淡啤品牌持赞成态度","大约 80% 的消费者持赞成或中立态度"。
该声明是在公司第二季度财报电话会议上发表的,在此之前,百威淡啤品牌的销售额有所下降,据报道,9 月 1 日收盘时,公司股价为每股 56.18 美元,8 月份股价下跌了 0.7%,截至上周五,今年股价下跌了 5.2%。
在电话会议上,安海斯-布希公司首席执行官米歇尔-杜克利斯(Michel Doukeris)谈到了百威淡啤的销量下滑问题,并承认:"在美国,啤酒行业依然保持着韧性,本季度的收入增长了 2.3%,啤酒在 2023 年上半年的酒类总价值中所占的份额也在增加。我们的收入下降了 10.5%,STR(对零售商的销售)销量下降了 14%,百威淡啤品牌的下滑影响了业绩表现。
Doukeris 解释说:"自 4 月份以来,我们与 17,000 多名消费者进行了积极接触,并获得了一些清晰的认识。首先,接受调查的大多数消费者都对百威淡啤品牌持肯定态度,约 80% 的消费者持肯定或中立态度。消费者将始终是我们一切工作的中心。
他坚持说:"其次,无论好坏,我们所有情感群体的消费者都有三个共同点。第一,他们希望在没有争论的情况下享受啤酒。第二,他们希望百威淡啤专注于啤酒。第三,他们希望百威淡啤专注于所有消费者喜爱的平台,如 NFL、荣誉领域和音乐。"
Doukeris 补充说:"我们正在接受反馈意见,每天都在为世界各地消费者的业务而努力。虽然本季度我们的啤酒行业总份额下降了 520 个基点(basis points),降至 36.9%,但自 4 月最后一周至 6 月底,我们的份额一直保持稳定。