美国高端饮料公司的紧要关头

由于通货膨胀持续影响消费，全球饮料巨头在至关重要的北美市场面临着几个月的焦虑期。

全球饮料行业的主要企业都清楚地意识到，在这个最大、利润最高的高端饮料酒市场，未来几个月可能会崎岖不平。

企业首席执行官们纷纷发表一系列谨慎声明，警告美国市场的销售增长正在放缓，因为面对部分消费者的缩减，他们正在通过提价来保护利润。

上周，澳大利亚财政部葡萄酒庄园（Treasury Wine Estates）表示，尽管在截至2024年6月的一年中，该公司已做好了实现增长的准备，但预计在其收入最高的部门--财政部美洲公司（Treasury Americas），奢侈葡萄酒的销售额增长幅度不大，从2025年开始才会有所回升。

Beam Suntory（三得利香槟）上周也回应了其竞争对手，这些竞争对手最近在美国的销量或销售额也出现了下滑。

三得利表示，由于要应对 "消费需求放缓"，北美市场的业绩与去年上半年持平。

今年春天，君度酒庄（Rémy Cointreau）警告说，由于美国的需求急剧下降，截至 9 月底的六个月内，其比较销售额将 "大幅下降"，但随后会强劲反弹。

虽然 LVMH 集团今年上半年的业绩 "出色"，但其酩悦-轩尼诗部门的经常性业务利润却下降了 9%，其中轩尼诗干邑 "受到了美国经济环境的影响"。

由于加拿大及其美国帝亚吉欧啤酒公司（Diageo Beer Company USA）的增长被美国烈酒净销售额下降 1%所抵消，帝亚吉欧的北美年度有机净销售额持平。

因此，在科维德事件之后，"重启 "更正常的消费模式是在消费者遭受不必要的通货膨胀的背景下进行的。

富裕时代 "的来临

但更令人担忧的是，在烈性酒生产商继续不遗余力地通过高端化吸引消费者提高期望值的同时，美国的高收入者却因通胀超过工资水平而深受其害。

这种现象被《华尔街日报》称为 "富裕衰退"，它严重打击了那些收入达到六位数的美国高端人士。

那些年收入超过 10 万美元的美国人最有可能在大流行病初期的大规模裁员中幸存下来，当活动恢复时，他们也最有可能远程工作。

他们还享有较高的收入保障，也是家庭鸡尾酒热潮的主要推动者之一，这种热潮推动了烈酒生产商令人兴奋的有机增长率，尤其是以牺牲啤酒和葡萄酒为代价。

根据盖洛普最近的一项民意调查，美国人饮用烈性酒的数量超过了葡萄酒。

然而，如今最容易受到失业和薪资增长缓慢影响的是那些收入较高的群体和推动变革的人。

美国银行的分析表明，"从事收入相对较高工作的年轻工人可能正经历着劳动力市场条件的最大缓和，工作与工作之间薪酬增长的最大放缓出现在收入分配的高端"。

最大的问题是，他们是否会继续消费高档烈酒。

同样令人担忧的是，中国市场也面临着类似的压力。

随着 Covid 限制最终于去年年底取消，2023 年中国对西方高端烈酒的需求将大增，人们对此寄予厚望。

例如，Rémy 公司预测，今年其全球销售额将保持稳定，中国市场的强劲复苏将抵消美国市场上半年的销售疲软。

但 2 月份的春节并不像人们希望的那样热闹，现在中国的经济停滞不前。

向城市的迁徙带来了许多令人向往的增长，但这种迁徙已经放缓，世界第二大经济体的青年失业率一再创下新高，以至于尴尬的中国政府已经暂停发布有关这一问题的月度数据。

中国与印度同为保乐力加仅次于美国的第二大市场，因此，当这家法国集团下周发布全年业绩时，分析师们将仔细研究，从中寻找太平洋两岸最新趋势的线索。