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为什么普罗旺斯葡萄酒的目标群体是千禧一代而不是 Z 世代?

普罗旺斯葡萄酒公司(Vins de Provence)的最新营销活动旨在通过展示法国南部桃红葡萄酒的优越性,吸引千禧一代消费者。

新广告采用了 Philippe Jarrigeon 的摄影作品,描绘了现实生活中的服务员身着鲜艳的粉色服装,端着一盘桃红葡萄酒,与明信片般完美的普罗旺斯风景相映成趣。该广告与巴黎代理商 Jésus et Gabrie 合作开发,名为 "Born Original.Made Distinct."(与众不同),意在传达虽然该地区的葡萄酒经常被模仿,但却无法与之相提并论。

据一份新闻稿称,该活动的视觉效果已于 5 月在伯纳尔绿路沿线的广告牌上展示,预计将覆盖 "50 万伦敦时尚年轻人"。

按出口量计算,英国是普罗旺斯葡萄酒的第二大出口市场,在 2022 年的 46.2 万升出口量中占 19%。美国排名第一,占 37%。荷兰排名第三(7%),德国排名第四(6%)。

在最近一次关于普罗旺斯葡萄酒的 Zoom 演示会上,普罗旺斯葡萄酒行业协会(CIVP)出口交流部的卡罗琳-贝内蒂(Caroline Benetti)说道:"她说:"我们的目的是向我们的千禧一代目标群体展示,虽然您可以在世界各地找到桃红葡萄酒,但只有在普罗旺斯才能找到普罗旺斯桃红葡萄酒。

"贝内蒂继续说道:"我们希望脱颖而出。"如果你想要真正的、原创的、优质的桃红葡萄酒,你可以选择普罗旺斯"。

活动的另外两张海报。

桃红葡萄酒在千禧一代中的流行是一种现象,几年前就已引起关注。原因有很多,包括这种粉红色饮料的颜色在Instagram上很有吸引力,也因为它的名声没有许多其他葡萄酒那么吓人。2015 年 卫报的一篇文章指出,该品类的高端化是一个关键的推动力,千禧一代消费者欣赏高端葡萄酒在品质上的飞跃。

当被db问及普罗旺斯葡萄酒公司计划如何向年轻的 Z 世代(1995 年至 2021 年之间出生的人)推销其葡萄酒时,贝尼蒂承认,吸引这一人群存在困难:"我们的首要目标是千禧一代。Z 世代很棘手,我们不知道他们想要什么,也不知道他们如何消费饮品。也许他们甚至不知道自己想要什么"。

根据最近的一些研究,包括最新的《Waitrose & Partners 食品饮料报告》,"Z 世代 "主要饮用无酒精、低酒精替代品和鸡尾酒,而不是葡萄酒。

"因此,目前我们将重点关注千禧一代。也许再过几年,我们就能把 Z 世代作为目标群体了。

有人认为,法国年轻人对葡萄酒的消费普遍下降,是因为他们的祖父母没有激发他们对葡萄酒的热爱

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