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以鸡尾酒为灵感的啤酒正在兴起
根据 CGA 最新发布的《现场报告》,美国消费者越来越喜欢尝试混合了其他成分的啤酒。
该报告对佛罗里达州、得克萨斯州、加利福尼亚州和纽约州的 1600 人进行了调查,结果显示,在过去两周内,约 70% 的美国消费者曾去酒吧或餐馆品尝过美食,而去酒吧或餐馆喝酒的消费者则较少,约占 40%。总体而言,约 80% 的消费者在过去三个月中去过酒吧或餐馆三次或三次以上。
在这些场合,啤酒仍然是最受欢迎的酒精饮料,占 46%,其次是鸡尾酒,占 31%。有趣的现象是,越来越多的消费者喜欢将两者结合起来。
五分之二的啤酒/鸡尾酒消费者在过去三个月中尝试过啤酒玛格丽特。这种饮料也被称为 "Beergarita "或 "Beerita",它改变了龙舌兰酒、君度酒和酸橙汁的组合,加入了啤酒或 IPA。结果是一种更清淡的饮料,根据所使用啤酒花的不同,其风味更加柑橘或热带水果风味。调查显示,五分之四的人希望将来尝试啤酒玛格丽特。
五分之三的消费者还表示有兴趣尝试其他啤酒替代饮品,比如香迪(shandy)、拉德勒(Radler)、米歇拉达(Michelada)(通常用啤酒、酸橙汁、喼汁、酱油、辣酱、辣椒粉调制的墨西哥饮料)或贝莫萨(Beermosa)(加橙汁,类似含羞草,但不含气泡酒)。
至于为什么这些饮料会在酒吧和餐馆兴起,CGA by NIQ 区域总监 Matthew Crompton 解释说:"在我们的报告中,店内消费始终保持着相当一致的水平,但这些品类的消费趋势一直在变化。我们之前的研究已经强调,店内饮品是促进饮品试用和实验的关键渠道,本月的报告强调了了解消费者行为变化以制定有效战略的重要性。
这些饮料有可能帮助啤酒业在美国重新领先于烈酒,后者的市场份额已连续 13 年增长。