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喜力在英国推出克鲁兹坎波啤酒

喜力(Heineken)透露,计划在英国的酒馆和酒吧推出其西班牙啤酒品牌克鲁兹坎波(Cruzcampo)。

本周,这个广受欢迎的啤酒品牌将在英国的零售店推出,并将在电视和社交媒体上开展耗资数百万英镑的营销活动。

这款酒精度为 4.4% 的啤酒在英国酿造,将以 "平易近人的价位 "独家供应。

克鲁兹坎波高级品牌经理克里斯托弗-巴克韦尔(Christopher Buckwell)在接受饮料行业独家采访时说:"塞维利亚 Cruzcampo 工厂的酿酒师团队与喜力英国酿酒团队密切合作,历时数月,以确保生产的啤酒与西班牙 Cruzcampo 品牌保持一致。这款啤酒将在曼彻斯特酿造。

此外,啤酒作家罗杰-普罗茨(Roger Protz)在推特上透露,Cruzcampo 啤酒将在喜力位于曼彻斯特的 "皇家酿酒厂 "酿造,本质上这是一款英国啤酒,只是使用了西班牙品牌。

当被问及菜谱是否会与塞维利亚的菜谱保持一致或进行调整时,巴克威尔告诉db,将在英国推出的 "版本 "克鲁兹坎波是 "以英国消费者为中心 "制作的,并解释说:他解释说:"西班牙提供各种不同的 Cruzcampo。我们与西班牙同事密切合作,确保为英国消费者打造一款正宗、清爽的克鲁兹坎波啤酒"。

巴克韦尔表示:"Cruzcampo最初将只在英国零售业供应,从秋季开始在非零售业销售",并暗示这一决定背后的原因是喜力相信,在Cruzcampo进入超市和非零售店货架之前,酒馆和酒吧是 "消费者首次品尝Cruzcampo的最佳场所"。

尽管喜力对其在零售业的具体销售地点含糊其辞,但它透露,"已经看到公关人员对 Cruzcampo 的巨大反响","已经有数百家零售店签约成为库存商",并希望看到 "在夏季的几个月里有更多的零售店加入进来"。

喜力英国啤酒品牌部总监马特-萨尔茨坦(Matt Saltzstein)说:"Cruzcampo 的推出将使喜力英国公司继续致力于支持零售业,帮助经营者满足消费者的需求。从西班牙,特别是从克鲁兹坎波的故乡塞维利亚回来的度假者一直呼吁将该品牌引入英国,他们甚至在社交媒体上要求在英国推出该品牌。作为西班牙排名第一的生啤,Cruzcampo 将为顾客提供'塞维利亚精神',让朋友和家人一起度过轻松愉快的美好时光。

Saltzstein 补充说:"在所有啤酒类别中,主流拉格啤酒的饮用人数最高,每三品脱啤酒中就有一品脱。虽然有些消费者可能不得不让他们的钱花得更值,但他们仍然希望发现感觉与众不同的新品牌。要满足这些需求,关键是要在吧台上提供优质的体验,但价格又要平易近人。Cruzcampo 对于喜欢发现新体验的拉格啤酒饮用者来说是一个经济实惠的选择。

除了喜力承认的 "大量 "营销支出外,该品牌还将在酒吧和酒馆中使用新字体、玻璃器皿和PoS",并为人们提供参加有奖促销活动的机会。

喜力啤酒已就在英国推出 Cruzcampo 啤酒一事与该公司取得联系,但这家饮料巨头对具体的财政投资保持沉默,只透露该啤酒将得到 "一场数百万英镑的大型营销活动 "的支持,以帮助提高知名度。

克鲁兹坎波将与哪些拉格品牌竞争尚不得而知,但喜力本周刚刚将其 Kronenbourg 1664 品牌的英国销售权转让给了嘉士伯,这可能是这家饮料巨头的一个战略举措,也可能只是保留其英国酿酒厂酿酒能力的一种方式。

巴克韦尔补充说:"我们知道,消费者正在寻找新发现和新品牌,但同时也考虑到生活成本:"主流啤酒品牌,如 Cruzcampo,以更亲民的价格提供优质体验,有助于推动销售点的销售。

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