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嘉士伯从喜力手中收购 Kronenbourg 1664 在英国的销售权

嘉士伯马斯顿酿酒公司(CMBC)与嘉士伯集团签署协议,从喜力英国公司手中收购克朗堡在英国的销售权。

这项交易将从 2023 年 6 月 1 日起转让法国啤酒品牌的许可证,嘉士伯集团将通过 CMBC 获得 Kronenbourg 1664 在英国的所有生产和销售权。

根据协议,喜力英国公司将继续按照合同酿造和包装 Kronenbourg 1664,然后在 2024 年转移到 CMBC。

此外,双方还达成了一项为期三年的商业协议,将继续为喜力英国的 Star Pubs & Bars 列出并提供该品牌。

自 2008 年嘉士伯和喜力收购苏格兰和纽卡斯尔公司后,喜力英国公司一直持有 Kronenbourg 1664 的许可证。

CMBC 首席执行官保罗-戴维斯(Paul Davies)说:"支持高端品牌并进行创新是我们战略的重要支柱,将 Kronenbourg 1664 加入我们令人羡慕的产品组合是实现这一目标的绝佳机会。

喜力英国公司总经理 Boudewijn Haarsma 解释说:"在过去的十四年里,我们一直是克朗堡在英国的有力监护人,保持产品质量,并投资于其市场营销和分销,将其作为我们产品组合的一部分。在此期间,我们还对 Birra Moretti 等优质品牌进行了投资,并拥有了超优质啤酒 Beavertown 和 Brixton。我们还为西班牙啤酒 Cruzcampo 在英国的发展制定了激动人心的计划。克朗堡 1664 拥有一系列优秀的品牌,现在正是它进入新篇章的好时机,我们很高兴能与嘉士伯达成这项协议。

嘉士伯集团全球高端啤酒副总裁安德鲁-汗(Andrew Khan)补充说:"今天对于我们的标志性品牌之一 1664、嘉士伯集团和 CMBC 而言都是一个特殊的时刻。CMBC 的团队与我们一样对 1664 充满热情,这项协议为 CMBC 的啤酒产品组合注入了活力,推动了创新并实现了增长。 作为嘉士伯集团在全球的一部分,1664 啤酒深受世界各地消费者的喜爱,在欧洲和亚洲市场的表现强劲而稳定,我们在一些主要市场看到了两位数的强劲增长。 我们对 CMBC 在英国发展 1664 的宏伟愿景充满信心,并期待消费者能够享受到该品牌带来的非凡体验。

据两家公司称,在 CMBC 于 6 月初接管英国分销业务之前,CMBC 和喜力英国公司将密切合作,为客户的顺利过渡提供支持。

此举是继喜力透露计划在全英国的酒吧和酒馆推出其西班牙拉格品牌克鲁兹坎波(Cruzcampo)之后的又一举措,有可能会让酒商们将其供应克朗堡(Kronenbourg)的桶装啤酒生产线转为供应克鲁兹坎波(Cruzcampo)。归根结底,这将取决于各个场所签订协议的时间框架,以及与特定交易绑定的许可和租赁场所。但是,酒吧内的水龙头之争和啤酒供应将如何在受欢迎程度和溢价趋势的竞争中展开,我们拭目以待。

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