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百威淡啤公司高管在一片哗然声中 "请假

据报道,因百威淡啤庆祝一位有影响力的变性人的变性里程碑而引发的社交媒体风暴已导致该品牌的营销主管 "请假"。 据报道,由于百威淡啤在社交媒体上庆祝一位影响者的变性里程碑,导致该品牌的营销主管 "请假"。

@ 安海斯-布希

Alissa Heinerscheid 是负责监督 "清醒 "百威淡啤宣传活动的营销副总裁,该活动导致消费者抵制该品牌的产品。

许多美国人对百威淡啤与变性影响者迪伦-马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的宣传合作表示愤慨,但也有人抨击该啤酒品牌在受到反弹后似乎翻脸不认人,并发表了一份和解声明,但仅就其行为表达了歉意。该公司的高级管理层也受到了强烈批评,因为他们试图与这场争议保持距离,却把海纳斯凯德推到了风口浪尖。

两名不愿透露姓名但 "资深 "的消息人士告诉《每日电讯报》,"没有任何高层人士知道这一合作关系",为庆祝穆尔瓦尼作为变性女性出柜一周年而设计一款特殊啤酒罐的决定是由一名 "低级营销人员 "做出的。

4 月 1 日,影响者迪伦-马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)发布了一段自己打开一罐百威淡啤的视频,视频中她的脸出现在罐子上,并使用了 #budlightpartner 标签。

极端保守的美国人迅速呼吁抵制百威啤酒产品,据说这使该公司的价值下跌了 60 亿美元。音乐家基德-洛克(Kid Rock)也对这一活动表示不满,他拍摄了自己用机关枪扫射藏匿的百威啤酒罐的视频。

自 4 月 1 日视频发布以来,百威英博在美国的股价下跌了 1.8%。不过,与去年相比,今年的股价仍上涨了 9.1%。

在丑闻爆发前一个月录制的播客中,市场营销主管海纳斯凯德宣称,她打算打破百威淡啤 "兄弟会 "的名声,使品牌更具包容性,以确保其持续的相关性。

"百威淡啤已经衰落了很长一段时间。如果我们不能吸引年轻的饮酒者来喝这个品牌的酒,百威淡啤就没有未来,"她在 2023 年 3 月 30 日的 "Make Yourself at Home "播客中说道。

"我的任务非常明确。我们需要进化和提升这个令人难以置信的标志性品牌。发展和提升意味着什么?它意味着包容性。这意味着改变基调。这意味着要开展一场真正具有包容性的活动,让人感觉更轻松、更明亮、更与众不同。并吸引女性和男性。

据《啤酒商业》(Beer Business)和《广告时代》(Ad Age)报道,2022 年 7 月就任百威淡啤营销职务的海纳斯海德(Heinerscheid)现已休假,由百威啤酒前副总裁托德-艾伦(Todd Allen)接替。

该品牌还改变了营销活动的签批流程,以确保公司最高级别的营销人员从现在起与营销活动有更紧密的联系。

 

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