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百威啤酒老板因变性风波陷入舆论漩涡

与变性明星迪伦-马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的赞助协议导致美国保守派抵制百威淡啤。现在,百威的首席执行官似乎已经激怒了左翼人士,他为双方的合作关系道歉......

百威淡啤母公司百威英博的首席执行官布兰登-惠特沃斯(Brendan Whitworth)在 4 月 14 日星期五的一份声明中说,他从未打算因为与变性影响者迪伦-马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的广告合作而 "分裂美国人"。

"惠特沃思说:"我们从未想过参与一场会造成人们分裂的讨论。"我们的业务是让人们一起喝啤酒。

百威淡啤赞助了穆瓦尼在自己的 Instagram 页面上发表的一篇文章,庆祝她转型一年。该品牌向她赠送了一个特别设计的啤酒罐,上面印有她的脸,以纪念这一里程碑。

自该帖子发布以来,美国右翼人士纷纷拍下砸碎和射击百威淡啤罐头的视频,以抗议该公司支持变性人权利。其中包括美国音乐人基德-洛克(Kid Rock),他拍摄了自己用冲锋枪扫射藏匿的啤酒罐的视频,还有乡村歌手特拉维斯-特里特(Travis Tritt),他宣布不再将百威淡啤列入自己的巡回演唱车。

参议员玛莎-布莱克本(Marsha Blackburn)和凯特琳-詹纳(Caitlyn Jenner)也公开反对与穆尔瓦尼的合作,吉他手泰德-纽金特(Ted Nugent)谴责这一合作是 "对百威淡啤的核心消费人群竖中指"。

起初,啤酒老板惠特沃思对抵制做出了回应,他说:"我们会不时为粉丝和品牌影响者(如迪伦-马尔瓦尼)制作独特的纪念罐。这个纪念罐是庆祝个人里程碑的礼物,不对公众出售。"

不过,他接着承诺,他 "非常关心 "这个国家,并计划 "花很多时间在美国各地旅行,倾听我们的客户、分销商和其他人的意见,并向他们学习"。

这被一些人解读为一种试图安抚右翼啤酒爱好者的含蓄道歉,一位评论家称他的话是 "领导力的史诗性失败"。

"@KaivanShroff 在 Twitter 上写道:"@AnheuserBusch 首席执行官的声明真可悲。

"说白了,他们给一位变性影响者寄了一罐个性化的百威淡啤。这不是'分裂'人民。向这些仇恨的偏执狂屈服才是分裂我们国家的原因。你真可耻,布兰登-惠特沃思"。

广告专家本-肖特(Ben Schott)在他的彭博观点专栏中写道:"百威淡啤在一个危险的两极分化的空间里积极寻找有争议的影响者,既没有为反弹做好计划的智慧,也没有站在合作伙伴一边的勇气"。

百威英博的一位发言人此前曾表示,"安海斯-布希公司与我们旗下品牌的数百位有影响力的人物合作,这是与不同人群中的受众建立真实联系的众多方式之一"。

在 Twitter 上发表的声明全文如下:

百威淡啤市场营销副总裁 Alissa Heinerscheid 在抵制活动前接受播客采访时说,百威淡啤品牌 "正在衰落",而且 "已经衰落了很长时间"。

她说,该品牌需要更新其 "兄弟会 "和 "不合群 "的形象,提高其包容性:"如果我们不能吸引年轻的饮酒者来喝这个品牌,百威淡啤就没有未来"。

百威淡啤公司还被指控在风波之后将海纳斯谢德扔到了公共汽车上,并试图与她保持距离。百威啤酒公司不愿透露姓名但 "资深 "的消息人士表示,他们对 "清醒 "营销活动一无所知。

投资网站 Seeking Alpha 称,百威英博的股价因这一争议而出现了 "一些波动",但预计影响不会是长期的。

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