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法院裁决打击宣传酒类的影响者

法国一家法院已下令 Instagram 删除有影响力者在推广饮料品牌时 "超出法律框架 "的 37 篇帖子。

在法国组织 "法国成瘾"(Addictions France)向法院提起诉讼后,Instagram 被迫撤下约 20 名不同影响者的帖子,这些影响者在社交媒体平台上总共拥有 500 万订阅者。

法院同意法国瘾君子组织的观点,即鉴于 25 岁以下的年轻人是社交媒体用户的核心群体,影响者的帖子允许酒类品牌接触到大量年轻人。

"法院说:"很明显,这些出版物通过将节日时刻、旅行、休闲时刻、度假以及账户持有人的日常生活等图片与重要的订户数量联系在一起。

发现被禁的帖子通过标签或帖子中使用的图片明确标识了数十个饮料品牌。其中包括灰鹅(Gray Goose)、喜力(Heineken)、洛朗-佩里耶(Laurent Perrier)、哈瓦那俱乐部(Havana Club)和阿佩罗尔(Apérol)。

"法院在裁决中指出:"酒类品牌旨在利用 Instagram 账户持有者的知名度为酒精饮料做广告,超出了《公共卫生法》第 L3323-4 条规定的法律框架,因此构成非法广告。

法国瘾君子组织进一步声称,影响者的广告 "煽动过度饮酒"。

拥有 Instagram 和 Facebook 的 Meta 集团说:"我们已经执行了法院的判决,但这不是最终判决,还可以上诉"。

这并不是法国瘾君子组织第一次在有关酒类广告的里程碑式案件中胜诉。

2022 年 12 月,该公司在另一起法庭案件中胜诉,控告国际足联足球赞助商百威啤酒在啤酒消费与世界杯之间制造 "明显联系",导致百威英博品牌的广告被禁。

法国瘾品公司称,很明显,该活动旨在通过将品牌与球迷在足球赛期间感受到的快乐联系起来,吸引包括年轻人在内的普通大众的注意力,因为法国队进入了决赛。

这一具有里程碑意义的判决意味着,从 12 月 11 日起的三个月内,百威英博被迫撤下其广告以及出现这些广告元素的任何产品。如果不这样做,法院将对每项违规行为处以每天 1000 欧元的罚款。

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