トレジャリー・ワイン・エステーツは、安いワインを捨てることを目指す

トレジャリー・ワイン・エステートの最高経営責任者であるティム・フォード氏は、オーストラリア最大のワイン・グループを再構築し、活性化させるという次の段階に向けて、プレミアム化を計画しています。

オーストラリアン・フィナンシャル・レビューとのインタビューで、フォードは、グループのより安価なブランドを売却するか、別会社に分離する期限を今年末にしていると述べた。

これにより、TWEは価格帯のプレミアムおよびスーパープレミアムの端で運営されることになります。

同社の広報担当者はdbに対し、「2月の中間決算で市場に発表したように、プレミアムブランドのグローバルポートフォリオの将来の事業モデルを評価しており、今年中に決定する」と語った。

消費者が低収益のコモディティワインを犠牲にして高級市場にシフトする世界的な傾向が加速する中、その事業の一部を分離することで、財務省はプレミアムワインの範囲、特に収益性の高いペンフォールズのラベルに力を注ぐことになります。

世界中の飲酒者は、ボトル10豪ドルから15豪ドルの価格帯のワインを避け、より高価格のブランドを選ぶようになっています。

「消費者が向かうのはそこであり、市場が向かう先だ」とフォードはインタビューで語った。

プレミアム

彼は、30豪ドル以上のボトルの市場をターゲットにしたいと考えています。

彼は、それが残りの財務省のワインエステーツ事業の「90%から100%の間のどこか」を提供することになる可能性があると述べた。

同社の利益の約75%は、ペンフォールズの事業と、昨年16億$AUでダウ・ヴィンヤーズを買収して拡大した米国の高級ワインポートフォリオによるものです。

Fordは、非高級ブランドのポートフォリオを廃止することを検討しているという。

財務省は、すでに北米でプレミアムワインと非プレミアムワインの別々の構造を設定しており、オーストラリアでこれを反映させる方法について内部作業が始まっています。

この動きは、財務省が2月中旬の半期決算で、中価格帯と低価格帯の事業について異なるモデルを評価しているというシグナルを裏付けるものです。

ブランド

合併解除や売却の可能性があるブランドには、Wynns、Pepperjack、Lindemans、Seppelt、Rawson's Retreat、Squealing Pig、Wolf Blassなどがあります。

スターリング・ヴィンヤーズ(Sterling Vineyards)、19クライムズ(19 Crimes)、マトゥア(Matua)、セント・ヒューバート(St Hubert's)、カステッロ・ディ・ガッビアーノ(Castello di Gabbiano)などの中価格帯や低価格帯もTWEのポートフォリオから姿を消す可能性があります。

アナリストのE&Pキャピタルは、高級ワインの粗利益率は50%以上であるのに対し、安価なボトルは25%であると推定しています。

財務省の事業分割の可能性のニュースは、フォードが7月1日からペンフォールズシリーズやその他の超高級ワインの価格を約7%引き上げる予定であるというdbが報じたニュースからわずか数日後に来ました。

これは、特に中国市場が再開しつつある中で、高級ワインの供給が圧迫されていることを反映しています。これは、オーストラリアの生産者が過剰に抱えているコモディティワインの需要とは明らかに対照的です。

ライバル

ライバルのAccoladeとAustralian Vintageは、事業を再構築するために、おそらく合併を通じて業界の将来の合理化について協議の初期段階にあります。これらの話し合いは実を結ぶかもしれないし、実を結ばないかもしれない。

Accoladeは最近、プライベートエクイティハウスのカーライルが約10億米ドルの打撃を受け、2018年に買収したグループから撤退した後、ベインコンソーシアムによって株式スワップの負債で買収されたことで、事実上引き継がれました。

コモディティ・オーストラリア・ワインの買い手を見つけることは、現在の市場では難しいことかもしれません。そのため、フォードは、コモディティワイン会社の株主が別の株式を提供する可能性のある分割を検討しています。

今年の収穫は間近に迫っており、ワイン・オーストラリアは、すでに約20億本の余剰在庫があると推定しています。

いずれにせよ、多くの生産者は、業界を再構築する中で、大手生産者からのブドウの需要が減り、廃業を余儀なくされるでしょう。

フルサークル

財務省にとって、低価格帯のブランドのために別会社を設立したり、完全に売却したりすれば、会社は20年前からほぼ一周することになる。

2005年まで、ペンフォールズは、当時オーストラリア最大のワイングループであり、国内のワインの約30%を生産していたサウスコープの傘下に入っていました。

これは、ビール大手のフォスターズが約40億豪ドルで買収しました。これは大惨事で、フォスターズとそのワイン部門は破綻しました。

2011年、フォスターズは南アフリカの醸造所に売却され、ワイン部門は財務省の旗の下で独立した会社になりました。その後、同社は拡大への道を歩み始めましたが、現在は逆行しています。