RTDはインドで缶詰ワインへの道を開きましたか?

インドのワイン生産者は、ミレニアル世代の消費者の間でエントリーレベルの飲みやすい製品への渇望が高まる中、アルミニウムに期待を寄せています。

現在、インドの一人当たりのワイン消費量は100ml未満で、アルコール販売全体の1%未満に相当します。対照的に、世界平均は約13%であり、ワインを飲むことに関してインドの消費者がいかに遅れているかを示しています。

しかし、そのすべてが変わる可能性があります。 Business Insiderによると、ミレニアル世代と酩酊体験の探求がインドのワイン市場を後押ししています。

ワインは今後5年間、10%のCAGRで成長すると予想されています。この国内の関心の高まりを利用して、インドの生産者であるフラテッリ・ワインズは、ワインを消費者にとってより親しみやすいものにすることを使命としています。同社の副ゼネラルマーケティングマネージャーであるJayanth Bharathi氏は、ワイナリーはワインに時々関連付けられる俗物性のない飲みやすいものを導入したかったと説明しました。

そのため、2020年10月、ムンバイを拠点とするブランドは、赤、白、ロゼ、スパークリングワインを含む缶ワインコレクション「TiLT by Fratelli Wines」を考案しました。これは、ポートフォリオに缶ワインを持つ2つのインドブランドのうちの1つであり、もう1つは、2020年に発売されたDia Sparklerを備えたSula Vineyardsです。

発売以来、ブランドはTiLTの順調な成長を報告しており、最初にリリースされて以来、年間15〜20%の成長を遂げています。

共同創業者でワインメーカーのアレッシオ・セッチ氏は、インドでは缶ワインの人気が高まると予測しており、より多くの企業がこれに追随するだろうと考えています。「酒類業界ではRTDが一般的に推進されており、現在の傾向は缶ワインの前向きな見通しを示しています」と彼は言います。

実際、ジョン・ディスティラリーズは今月、ビッグ・バンヤンのワインシリーズに缶入りワインを導入する計画を 飲料業界 に伝えました。同社のワイン部門責任者であるAeisha Sahni氏は、このプロジェクトはまだ研究開発段階にあり、おそらく1年か2年で開始されるだろうと述べました。

Sahni氏は、同社が缶ワインをポートフォリオに加えることを決めたのは、開封後数日以内に消費しなければならないボトルワインよりもシングルサーブの利点があるからだと付け加えました。

しかし、すべてのインドワインブランドが缶入りに進出しようとしているわけではありません。グローバー・ザンパ・ヴィンヤーズ(Grover Zampa Vineyards)、シャンドン・インディア・ワイナリー(Chandon India Winery)、ヴァロンヌ・ヴィンヤーズ(Vallonne Vineyards)は、缶ワイン市場への参入を積極的に考えていないと 飲料業界に語った 。

グローバー・ザンパのマーケティングおよび輸出担当バイスプレジデントであるスミット・ジャイスワル氏は、すぐに飲めるワインを導入したいブランドはあるが、高級ワインブランドとして、グローバー・ザンパはよりプレミアムなポートフォリオを構築することを決意していると説明する。

ジャイスワルは、缶入りワインがインド市場で成功するまでには数年かかると予測しています。彼は、消費者は依然としてワインをライフスタイルドリンクと見なしており、ボトルワインに付随する体験を好むと説明しました。それでも、「若いワインを飲む人たちが、より気軽にワインを飲むようになれば、インドで人気を博すことができる」と結論付けています。