Bijouが東南アジアのロゼポテンシャルを高める

ここ数年、オーストラリアとニュージーランドで成功を収めているBijouは、東南アジアの流通を取り仕切ることで、APAC地域での存在感を高めようと新たな挑戦をしている。

Bijouは、オーストラリアとニュージーランドの消費者に南フランスのエッセンスを何年も前から届けてきたが、2023年も例外ではなく、このブランドは流通を大幅に拡大した。オン・トレードでもオフ・トレードでも、5つ星のワインリストからプレミアム・コマーシャルの棚に至るまで、成功を続けている。

新たな挑戦の準備が整ったビジュは、今や東南アジアでの流通を掌握している。ロゼはフランス産の赤ワインや白ワインに比べ、アジアの地元層ではまだ小さなカテゴリーだが、これらのワインは急速に成長している。

ビジュウのインターナショナル・セールス＆マーケティング・マネージャーのポーリン・ナルド氏は、ブランドの成功についてこう語る：「タイと台湾でのビジュの発売は、私たちの東南アジア展開のスタートを意味します。どの市場もユニークな消費者像を特徴としていますが、これらの地域を訪れる大勢のヨーロッパ人観光客が、自国から遠く離れた場所で自分たちの好みのワインを見つけることに喜びを感じ、両国において傑出した初期成果をもたらしていることを観察するのは魅力的なことです。"

タイでは、ビジューは高級ホテルやレストランをターゲットにしている。流通の初期段階ではあるが、同社はタイ全島の高級オン・トレード・ロケーションに拡大することを目標に掲げている。バンコクの観光地での現在の成功を考えると、ブランドは継続的な成長を確信している。

ビジュの他の地域に対する目標も同様だ。ビジュは、ヨーロッパ人観光客の人気を利用して、シンガポール、ベトナム、フィリピン、インドネシア、マレーシアに押し寄せる大勢の観光客を誘致する計画だ。これらの地域は、オン・トレードの会場がまだコヴィド19から回復していないため、新たな挑戦となるが、ブランドはこの挑戦に立ち向かえることを確信している。

ビジュはまた、その魅力を広げるため、味覚のトレンドも利用している。シャルドネとピノ・ノワールは、多様な風味によく適応するため、アジアで顕著な人気を博している。

これを受けて、ビジューはプレミアムガストロノミーシリーズ、エマンス・ド・ビジューを拡張し、リムーの標高の高い畑で収穫されたピノ・ノワールとシャルドネの両方を加えることにした。ラ・オート・ヴァレのユニークなテロワールで栽培されたブドウを使用し、フレンチオーク樽で6ヶ月間熟成させることで、様々なアジア料理と相性の良いしっかりとした味わいに仕上がっている。このワインは今のところ少量生産しか予定されていないが、ブランドは需要に拍車がかかることを期待している。

すでにアジア市場で販売されているル・ビジュ・ドゥ・ソフィー・ヴァルローズもまた、ヴェルメンティーノとマカベウという2種類の白ワインが新たに加わり、販売期間が延長される。これらのワインは、両品種が土着品種であるルーション地方の豊かなワイン造りの文化を称えたもので、どちらもコート・カタラーヌ産である。ヴェルメンティーノはふくよかでまろやか、果実味豊かで、上質な酸味が余韻を引き立てる。マカベウは爽やかで表情豊か、柑橘系の緊張感がある。

ビジュはワイン・パリとプロヴァインに出店しており、前者では新商品を試飲し、この変化に富んだ魅力的な市場についてチームと話し合う最初のチャンスとなる。