セレブ御用達のドリンク・ブランドに、人々はどれほどの対価を払うのだろうか？

セレブ御用達のドリンク・ブランドはブームが続いているが、消費者は好きなスターのスピリッツにどれだけお金を出してもいいと思っているのだろうか？

ホスピタリティ・エンゲージメント・プラットフォームのユニオンが行った新たな調査によると、全米1,000以上の店舗において、セレブ御用達のスピリッツ・ブランドの平均飲酒価格は16.25米ドルで、平均的なスピリッツ・ドリンクの価格9.38米ドルよりも73％も高いことが明らかになった。

ユニオンの会場では、オンプレミスで販売される6,000以上のスピリッツのうち、セレブリティ・スピリッツは約160アイテムで、サーブ数の3％未満だが、売上シェアは10％を超えている。

ユニオンのレポートによると、セレブリティ・スピリッツはカテゴリーとしてはニッチだが、オンプレミスでは着実に成長を続けており、2023年7月31日までの12ヶ月間でシェアは16％増となった。

ユニオンのチーフ・グロース・オフィサーであるゲーリー・ロスは、セレブ・ブランドの勢いは「より多くのスターがスピリッツ・ゲームに参入するにつれて、成長し続けているようだ」と語った。

しかし、成長を大きく牽引しているのは、このセグメントで最も成功を収めているブランド、カサミゴスであり、ユニオンの会場におけるセレブリティ・スピリッツの販売シェアは91％を占めている。

「ジョージ・クルーニーのカサミゴス・テキーラは、店内で最も売れているテキーラという点では明らかなトップだが、それ以外のブランドはシェアでは抜きつ抜かれつしている。「2位のCîrocは、オーナーのショーン'P.ディディ'コムズとの法廷闘争がよく知られているにもかかわらず、ユニオンの会場で最も売れているセレブウォッカブランドである。

俳優のジョージ・クルーニーとパートナーが2013年に立ち上げたカサミゴスは、オンプレミスのセレブリティ・スピリッツの売上を独占し、この期間にシェアを3ポイント近く伸ばした。報告書によると、トップ5の他のすべての候補は、12ヶ月の間に若干のシェアを失ったか、停滞したままであった。Cîrocは1.5ポイント減、Teremanaは0.5ポイント減、D'Usseは0.1ポイント減、The Finnish Long Drinkは0.4ポイント減（ジンベースのRTDで、主な出資者には俳優のマイルズ・テラー、ミュージシャンのDJカイゴ、ゴルファーのリッキー・ファウラーなどがいる）。

シェアの変動は各ブランドの販売シェアとの相対的なものだが、いずれもカサミゴスの成長軌道には及ばない、とユニオンは言う。

「この報告書は、セレブ・ブランドを販売するオペレーターの利益の可能性が高まっていることも示しています」とロス氏は言う。報告書はまた、ゲストがセレブ・ブランドのコニャックとテキーラに高いプレミアムを支払っていることも明らかにした。

50以上のセレブリティ・スピリッツ・ブランドが全米のユニオンのバーやレストランで販売されている。ユニオンで最も売れている15銘柄のうち、半分近くがテキーラである。3つはウォッカで、2つはジンまたはジンベース。ウイスキー、コニャック、メスカル、RTDもランクインしている。

トップ15のセレブリティ・スピリッツは、様々なタイプのセレブリティによって所有されている：ミュージシャン、俳優、アスリート、そしてメディアで活躍するケンダル・ジェンナー。

セレブ・スピリッツのトップブランド、カテゴリー別（売上金額シェアによるランキング）：

テキーラとメスカル
カサミゴス - ジョージ・クルーニー
テレマナ - ドウェイン・ジョンソン
ドス・ホンブレス - ブライアン・クランストン、アーロン・ポール
チンコロ - マイケル・ジョーダン
818 - ケンダル・ジェンナー

ウォッカ
シクロック - ショーン・コムズ
マルホランド - ウォルター・ゴギンズ
エフェン - 50セント
ウッディクリーク・ディスティラーズ - ウィリアム・H・メイシー
クリスタルヘッド - ダン・エイクロイド

ウィスキー
ヘブンズ・ドア - ボブ・ディラン
オールド・キャンプ・ウィスキー - タイラー・ハバード＆ブライアン・ケリー
スイートンズ・コーブ - ペイトン・マニング
ウッディ・クリーク・ディスティラーズ、ウィリアム・H・メイシー
ブラザーズ・ボンド」イアン・サマーハルダー、ポール・ウェズリー