ブリュードッグ、香港でバドワイザーと提携

ビール会社のブリュードッグは、バドワイザー・チャイナとの合弁で、今年後半に香港のランカイフォン地区にバーをオープンする計画を明らかにした。

ブリュードッグは、今後7年間でバーの店舗数を3倍に増やし、主要な場所にさらに200店舗をオープンする計画を発表しており、この動きによって総売上高が10億ポンド以上になることを期待している。

現在は、バドワイザー中国との提携により、アジア太平洋市場への扉を開いている。

ビール大手2社による初の共同プロジェクトは、賑やかなナイトライフで知られる香港の一角に今秋オープン予定のバーだ。このバーでは、BrewDogの定番ビールを各種樽生で提供するほか、自慢のフードメニューも用意される。

バドワイザー・チャイナとの長期契約は、ブリュードッグ・ブランドを大中華圏に拡大し、今や世界最大のビール生産・消費国である同国の急速な市場成長をブリュードッグが活用できるようにするためのものだ。

「ブリュードッグが香港に進出し、象徴的な蘭桂坊地区の一角を占めることを大変嬉しく思います。これは、合弁パートナーであるバドワイザー中国との大胆な計画の第一弾であり、世界最大のビール市場の隅々までブリュードッグをお届けすることになります」とブリュードッグCEOのジェームズ・ワットは語った。

「今後数年間で、私たちは中国全土、そしてアジア全域でさらに多くの店舗や場所をオープンする予定です。これは、私たちが世界的に成長し、高品質のビールへの情熱を広め続ける上で、本当に大きな変革となるでしょう」。

試行錯誤の戦略

ブリュードッグは2021年9月にアサヒ・ジャパンと同様の契約を結び、日本での売上を倍増させた。

ブリュードッグ・ジャパンとして知られるブリュードッグ社は、独自の営業、マーケティング、バックオフィス・チームを擁する独立企業として運営され、アサヒの流通能力を利用してスーパーマーケットの売上を伸ばした。当時ワット氏は、日本で醸造所を開くことも検討していると語っていた。

ブリュードッグ・ジャパンのパートナーシップは、東京を拠点とするアサヒジャパンの奥田大作最高執行責任者（COO）が指揮を執り、スコットランドのエロンにあるブリュードッグ本社と緊密に連携した。