アスレチック・ブリューイングが英国5,000会場へのアクセスを獲得

ジェームズ・クレイ・アンド・サンズ社は、アスレチック・ブリューイング・カンパニー社のアルコールフリーの米国ビールを英国の会場で販売するための輸入販売契約を結んだ。

ビル・シュフェルトとジョン・ウォーカーによって2017年に設立されたアスレチック・ブルーイングは、アルコール度数0.5％未満のビールを完全発酵させる醸造プロセスを採用している。イギリス市場への初進出となるこのアメリカのクラフトビール会社は、その後テスコの店舗でアルコールフリーのビールのラインナップをデビューさせ、現在はイギリス中のパブ、バー、レストランで広く飲めるようになることを目指している。

アスレチック・ブルーイングの共同設立者兼CEOのビル・シュフェルトは、飲料事業について次のように語った：「私たちの国際的なビジネスは、毎年100％以上の成長率で伸びており、テスコの棚に並んでから1年が経とうとしている今、成長と認知度が本当に変わり始めています。

また、アスレチック・ブルーイングのコミュニケーション・マネージャーであるクリス・ファーナリ氏は、ジェームズ・クレイ氏との提携により、「アスレチック・ブルーイングは、イギリス全土の5,000以上の小売店へのアクセスが可能になる」と明かした。

この販売計画は、英国の主要9都市、すなわち「エディンバラ、グラスゴー、ニューカッスル、リーズ、マンチェスター、ブリストル、ノッティンガム、バーミンガム、ロンドン」のオン・トレードにおけるブランドの存在感を高めるものだ：「重点都市という点では、我々はイギリス全土に直接販売をしているため、かなり広範囲にわたります」。

アスレチック・ブルーイングの主な課題は、フラッグシップ商品でリードすることだ。ファーナーニ氏は、アスレチック・ブルーイングの主力商品である「ラン・ワイルドIPAとアップサイド・ドーン・ゴールデンが、英国における私たちの主な焦点です」と説明する一方、「他のいくつかの主力商品、季節限定商品、期間限定商品」も、同醸造所の英国のウェブサイトから購入できるようになる予定だと述べた。

ファーナリ氏は、このシリーズからさらに多くのビールを発売する計画が進行中だと付け加えた。彼はこう明かした：「今後数ヶ月のうちに、英国で新たなスタイルを導入する予定です」。

アスレチックは、IPA、ゴールデン、ライト＆ダークビールなど、さまざまなスタイルのアルコールフリービールを毎年50種類以上製造している。米国では、アスレチックビールのオフトレード売上は過去52週間で92％以上増加しており、Run Wild IPAとUpside Dawn Goldenは米国で最も売れているアルコールフリークラフトビールである。また、ニールセンによると、アスレチックは米国で最も売れているアルコールフリーのクラフトビール上位10種類のうち6種類を製造しており、アルコールフリーのクラフトビールカテゴリーの市場シェアは50％を超えている。投資顧問会社Insider Monkeyのアナリストも、アスレチック・ブリューイングのビールを アメリカで最高の低アルコールビールとして紹介している。

パブ、バー、レストランの経営者は、11月以降、アスレチック・ブルーイングの缶ビールをジェームズ・クレイ＆サンズ社から注文できるようになる。

アスレチック・ブリューイングはさらに、カリフォルニア州サンディエゴとコネチカット州ミルフォードに2つの大規模な醸造所を所有・運営している。コネティカット州の施設は2022年半ばにオープンし、広さは15万平方フィートで、アルコールフリーの専用醸造所としては世界最大規模である。

昨年11月、キューリグ・ドクター・ペッパー（KDP）はアスレティックの少数株主持分のために5,000万米ドルを支払った。この投資により、KDPはTRBアドバイザーズやアライアンス・コンシューマー・グロースといった他のリードインベスターに匹敵するアスレチック・ブルーイングの株式を取得し、またKDPは同醸造所の取締役会に加わった。