マクギガン、アルコール度数7％の「ミッドストレングス」ワイン・シリーズを発売へ

オーストラリアのワイン・レーベル、マクギガンは来月、ミッドストレングスのワイン・コレクションを発売し、"控えめな消費者 "と、関税改革後の "経済的インセンティブ "を求める小売業者にアピールする。

オーストラリアン・ヴィンテージが所有するマクギガン・ワインズは、「品質や味に妥協することなく、低アルコールの代替品を求める」人々のために、中程度の強さのワインを市場にリリースする。

同ブランドによれば、シラーズ、ソーヴィニヨン・ブラン、ロゼを含むマクギガン・ミッドシリーズの各ワインのアルコール度数はわずか7％で、125mlあたりのカロリーは75kcal以下である。

「McGuigan Midを市場に投入できることを嬉しく思います。消費者の健康志向が高まる中、味や楽しさを損なうことなく、節制という消費者の目標に沿った代替品の必要性を理解しています」とマクギガン・シニア・ブランド・マネージャーのオリバー・ホーイは語る。

"マクギガン・ミッドは、すべての消費者に思い出に残るワイン体験を提供するため、絶えず革新を続けるという我々のコミットメントの結果である。"

特にMcGuigan Midは、健康志向の強い団塊の世代に増えている節制志向の消費者をサポートすることを目指している。ワイン・インテリジェンスの最近の調査では、団塊の世代の2人に1人が、バランスの取れたライフスタイルを追求するため、積極的に飲酒を制限または減らしていることがわかった。

同ブランドのマーケティング責任者であるアラナ・ジャクソンによれば、このシリーズは飲酒者の「パーソナル・コントロール」を支援するためのものでもあるという。

多くの消費者が、より健康的で責任ある選択をすること、アルコールやカロリーの摂取量を減らすこと、あるいは単に個人的なコントロールのためである。

また、英国における最近の関税改革を考えると、このタイミングは時宜を得たものであり、マクギガン・ミッドは「小売店にとって強力な経済的インセンティブとなる」と同ブランドは認めている。

新しい関税要件では、アルコール度数7％のワイン75clボトルに1.30ポンドの物品税が課される。

アルコール度数8％のワインは1.49ポンド、アルコール度数9％のワインは1.92ポンド、アルコール度数10％のワインは2.14ポンドとなる。

アルコール度数が11％と12％になると、適用される物品税はそれぞれ2.35ポンドと2.67ポンドに跳ね上がる。

ノー・アンド・ローのカテゴリーにさらに投資することで、マクギガンの売上が強化されることが期待されている。

マクギガンは、この事業分野を発展させる戦略的計画の一環として、過去12ヶ月間にノンアルコール・ワイン分野へのマーケティング費用を約220万米ドル増加させた。同社のMcGuigan Zeroは、アルコールフリーのスティル・ワイン・ブランドとして英国でナンバーワンである。

マクギガン・ミッドは9月からセインズベリーで、10月からはモリソンズで販売され、希望小売価格は7.00ポンドである。